Online Ads：廣告都要講求 SEO？折解 Google 搜尋廣告排名如何運作
Google 搜尋廣告有自己的排名機制，名為廣告排名 (Ad Rank)。它決定了廣告在搜尋結果頁面上的位置。如果你希望廣告能出現在第一頁最上方的位置，那麼你就需要更深入地瞭解 Google 廣告評級的運作機制。
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不少人都以為投放搜尋廣告後，廣告就能出現在搜尋結果頁面 (SERP) 最上方，但事實並非如此。Google 搜尋廣告有自己的排名機制，名為廣告排名 (Ad Rank)。它決定了廣告在搜尋結果頁面上的位置。如果你希望你的廣告能出現在第一頁最上方的位置，那麼你就需要更深入地瞭解 Google 廣告評級 (Ad Rank) 的運作機制。
內容大綱
廣告評級 (Ad Rank) 是什麼？
六大因素影響廣告評級
怎樣提升廣告排名
總結
廣告評級 (Ad Rank) 是什麼？
當你搜尋某個商品時，成千上萬的品牌都希望他們的廣告可以排在 Google 搜尋結果 SERP 最前面。就像 Google 排列自然搜尋結果一樣，Ad Rank 也會對付費廣告進行排名。當廣告評級分數越高，越高機會排在搜尋結果最上面，吸引更多潛在客戶點擊。所以廣告評級不僅影響你的廣告位置，還直接關乎廣告成本和點擊率。
六大因素影響廣告評級
廣告排名主要由六個因素決定：出價、廣告排名門檻、廣告和落地頁品質、搜尋情境、廣告額外資訊、競價的激烈程度。
出價 (Bidding)
Bidding 是你願意為每次點擊付出多少錢，願意花多少錢去競投一個關鍵字。出價越高，排名就越有優勢。但需注意，提高出價並非長久之計，盲目提高競價可能會導致營銷成本上升、投資回報率下降。因此，制定合理的出價策略非常重要。
廣告排名門檻 (Ad Rank Thresholds)
為了保障用戶體驗，Google 設有廣告排名門檻。即使沒有競爭對手，如果品牌的品質分數 (Quality Score) 低於門檻，廣告都不會顯示。
廣告和落地頁品質
Google 非常重視用戶體驗，希望給用戶呈現高品質、高相關性的廣告。廣告的品質是由多方面決定，包括了廣告的關聯性、清晰度、吸引力，以及到達頁面的載入速度、易用性、資訊完整性等等。如果用戶點擊你的廣告後，發現 Landing Page 內容不相關或者使用者體驗（UX experience）很差，Google 就會降低品牌的廣告排名。
搜尋情境 (Context of the Search)
Google 演算法還會根據使用者搜尋內容、位置和時間、搜尋詞彙等，自動調整廣告排列，確保搜尋關鍵字與搜尋結果相關。例如有人使用手機搜尋「pizza 外賣」，Google 就會優先顯示香港地區的 pizza 店廣告。
廣告額外資訊
在廣告中加入額外的資訊，如網站連結和電話號碼等，可以有效提升廣告的排名。因為計算廣告排名時，Google 也會評估這些廣告資訊的影響，內容越豐富，對用戶的幫助也越大，從而提升用戶體驗。
競價的激烈程度
當兩個廣告在競爭同一個關鍵詞時，如果兩者廣告的品質分數相似，每個廣告都有相似的機會獲得該關鍵詞。然而，當兩個廣告的品質分數差距變大時，雖然排名較高的廣告更有勝算，但卻需要承擔更高的每次點擊成本 (cost per click, CPC)。
怎樣提升廣告排名
廣告文案方面
確保廣告標題和描述緊扣關鍵詞，強調產品或服務的獨特賣點。
利用 SEO 工具，分析用戶的搜尋查詢，調整廣告文案的用詞，使廣告更接近用戶的搜尋意圖。
使用指引明確的行動呼籲 (Call To Action)，例如「立即購買」、「了解更多」等等，引導顧客採取行動，提升點擊率和轉換成效。
針對每個廣告群組撰寫特定的廣告文容，提高整體的廣告品質。
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