Online Ads：广告都要讲求 SEO？折解 Google 搜寻广告排名如何运作
Google 搜寻广告有自己的排名机制，名为广告排名 (Ad Rank)。它决定了广告在搜寻结果页面上的位置。如果你希望广告能出现在第一页最上方的位置，那么你就需要更深入地了解 Google 广告评级的运作机制。
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不少人都以为投放搜寻广告后，广告就能出现在搜寻结果页面 (SERP) 最上方，但事实并非如此。Google 搜寻广告有自己的排名机制，名为广告排名 (Ad Rank)。它决定了广告在搜寻结果页面上的位置。如果你希望你的广告能出现在第一页最上方的位置，那么你就需要更深入地了解 Google 广告评级 (Ad Rank) 的运作机制。
内容大纲
广告评级 (Ad Rank) 是什么？
六大因素影响广告评级
怎样提升广告排名
总结
广告评级 (Ad Rank) 是什么？
当你搜寻某个商品时，成千上万的品牌都希望他们的广告可以排在 Google 搜寻结果 SERP 最前面。就像 Google 排列自然搜寻结果一样，Ad Rank 也会对付费广告进行排名。当广告评级分数越高，越高机会排在搜寻结果最上面，吸引更多潜在客户点击。所以广告评级不仅影响你的广告位置，还直接关乎广告成本和点击率。
六大因素影响广告评级
广告排名主要由六个因素决定：出价、广告排名门槛、广告和落地页品质、搜寻情境、广告额外资讯、竞价的激烈程度。
出价 (Bidding)
Bidding 是你愿意为每次点击付出多少钱，愿意花多少钱去竞投一个关键字。出价越高，排名就越有优势。但需注意，提高出价并非长久之计，盲目提高竞价可能会导致营销成本上升、投资回报率下降。因此，制定合理的出价策略非常重要。
广告排名门槛 (Ad Rank Thresholds)
为了保障用户体验，Google 设有广告排名门槛。即使没有竞争对手，如果品牌的品质分数 (Quality Score) 低于门槛，广告都不会显示。
广告和落地页品质
Google 非常重视用户体验，希望给用户呈现高品质、高相关性的广告。广告的品质是由多方面决定，包括了广告的关联性、清晰度、吸引力，以及到达页面的载入速度、易用性、资讯完整性等等。如果用户点击你的广告后，发现 Landing Page 内容不相关或者使用者体验（UX experience）很差，Google 就会降低品牌的广告排名。
搜寻情境 (Context of the Search)
Google 演算法还会根据使用者搜寻内容、位置和时间、搜寻词汇等，自动调整广告排列，确保搜寻关键字与搜寻结果相关。例如有人使用手机搜寻「pizza 外卖」，Google 就会优先显示香港地区的 pizza 店广告。
广告额外资讯
在广告中加入额外的资讯，如网站连结和电话号码等，可以有效提升广告的排名。因为计算广告排名时，Google 也会评估这些广告资讯的影响，内容越丰富，对用户的帮助也越大，从而提升用户体验。
竞价的激烈程度
当两个广告在竞争同一个关键词时，如果两者广告的品质分数相似，每个广告都有相似的机会获得该关键词。然而，当两个广告的品质分数差距变大时，虽然排名较高的广告更有胜算，但却需要承担更高的每次点击成本 (cost per click, CPC)。
怎样提升广告排名
广告文案方面
确保广告标题和描述紧扣关键词，强调产品或服务的独特卖点。
利用 SEO 工具，分析用户的搜寻查询，调整广告文案的用词，使广告更接近用户的搜寻意图。
使用指引明确的行动呼吁 (Call To Action)，例如「立即购买」、「了解更多」等等，引导顾客采取行动，提升点击率和转换成效。
针对每个广告群组撰写特定的广告文容，提高整体的广告品质。
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