Content Marketing︰什么是 Inbound Marketing？
你的广告费用是否正在不断上升？根据调查显示，虽然平均 CPC 于十年间增加了 4.2 倍，但转换率反而减少了。其实不少品牌都已发现单靠推送广告已不能达到预期效果， inbound marketing 亦应运而生。究竟 Inbound marketing 是什么？它又如何帮助品牌做到有效推广？
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你的广告费用是否正在不断上升？根据 Hochman Consultants 2005 – 2015 的调查显示，虽然平均 CPC 于十年间增加了 4.2 倍，但转换率反而减少了。其实不少品牌都已发现单靠推送广告已不能达到预期效果，inbound marketing 亦应运而生。究竟 inbound marketing 是什么？它又如何帮助品牌做到有效推广？
内容大纲
什么是 Inbound Marketing
2.Inbound Marketing 兴起的原因
Inbound Marketing的应用
什么是 Inbound Marketing
Inbound marketing (集客式营销)是指以顾客为主导的宣传策略。与传统广告为主的营销不同，inbound marketing 重点不在如何把广告送到顾客面前，反而强调制作迎合客户需要的
内容
，持续地吸引顾客主动接近。Inbound marketing 特别适用于网上及
社交媒体
，因为内容容易被搜寻、转发及追踪，亦较容易计算成效。
Inbound Marketing 兴起的原因
传统营销的最大弊病在于实行时，品牌为捕捉顾客注意力往往会对顾客造成滋扰，引起负面情绪。根据 Page Fair 调查，使用广告过滤软件的人数有持续增长的趋势，单是去年已增加了 41%。品牌要持续有效地招揽新客户，必须令客户主动联络品牌，才能与顾客建立正面的关系。
Inbound Marketing的应用
拥有漂亮产品的品牌应用 inbound marketing 自然得心应手，但只要有足够的顾客见解，很多行业都可以活用 inbound marketing。其中一个很出名的例子就是故宫博物馆。历史一向给人沉闷的感觉，故宫博物馆为吸引顾客，看准顾客喜欢看穿越明清两代的古装剧这一点，常以生动趣怪的方式制作相关内容，得到空前成功。如近期的《穿越故宫来看你》短片就在微信得到病毒性的传播。根据圈圈网资料，这短片获得超过 300 万的浏览量。虽然短片只有 1 分 20 秒，平均浏览时间却长达到 56.8 秒，即绝大部分的观众都看毕整条短片。相对网络其他短片，平均浏览时间只有18秒，可见故宫博物馆有多成功。
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