Content Marketing︰什麼是 Inbound Marketing？
你的廣告費用是否正在不斷上升？根據調查顯示，雖然平均 CPC 於十年間增加了 4.2 倍，但轉換率反而減少了。其實不少品牌都已發現單靠推送廣告已不能達到預期效果， inbound marketing 亦應運而生。究竟 Inbound marketing 是什麼？它又如何幫助品牌做到有效推廣？
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你的廣告費用是否正在不斷上升？根據 Hochman Consultants 2005 – 2015 的調查顯示，雖然平均 CPC 於十年間增加了 4.2 倍，但轉換率反而減少了。其實不少品牌都已發現單靠推送廣告已不能達到預期效果，inbound marketing 亦應運而生。究竟 inbound marketing 是什麼？它又如何幫助品牌做到有效推廣？
內容大綱
什麼是 Inbound Marketing
2.Inbound Marketing 興起的原因
Inbound Marketing的應用
什麼是 Inbound Marketing
Inbound marketing (集客式營銷)是指以顧客為主導的宣傳策略。與傳統廣告為主的營銷不同，inbound marketing 重點不在如何把廣告送到顧客面前，反而強調製作迎合客戶需要的
內容
，持續地吸引顧客主動接近。Inbound marketing 特別適用於網上及
社交媒體
，因為內容容易被搜尋、轉發及追蹤，亦較容易計算成效。
Inbound Marketing 興起的原因
傳統營銷的最大弊病在於實行時，品牌為捕捉顧客注意力往往會對顧客造成滋擾，引起負面情緒。根據 Page Fair 調查，使用廣告過濾軟件的人數有持續增長的趨勢，單是去年已增加了 41%。品牌要持續有效地招攬新客戶，必須令客戶主動聯絡品牌，才能與顧客建立正面的關係。
Inbound Marketing的應用
擁有漂亮產品的品牌應用 inbound marketing 自然得心應手，但只要有足夠的顧客見解，很多行業都可以活用 inbound marketing。其中一個很出名的例子就是故宮博物館。歷史一向給人沉悶的感覺，故宮博物館為吸引顧客，看準顧客喜歡看穿越明清兩代的古裝劇這一點，常以生動趣怪的方式製作相關內容，得到空前成功。如近期的《穿越故宮來看你》短片就在微信得到病毒性的傳播。根據圈圈網資料，這短片獲得超過 300 萬的瀏覽量。雖然短片只有 1 分 20 秒，平均瀏覽時間卻長達到 56.8 秒，即絕大部分的觀眾都看畢整條短片。相對網絡其他短片，平均瀏覽時間只有18秒，可見故宮博物館有多成功。
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