Influencer Marketing︰3 个 Influencer Campaign 创意案例
调查发现有品牌赞助的 KOL post 比没有赞助的 post 互动率平均低 11%，可见要说服顾客不能单靠KOL 简单分享内容，而要花些心思为顾客制造惊喜。其实 Influencer campaign 有很多种，当中不少还很具创意。我们为大家搜集了一些出众的例子，希望能给大家一些灵感。
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虽然 CampaignDeus 调查发现 43% marketers 准备好投放更多预算在 KOL campaign 上，但是得到品牌赞助的 KOL post 比没有赞助的 post 互动率平均低 11%，可见要说服顾客单靠 influencers 简单分享并不足够，marketers 还需要花多些心思为顾客制造惊喜。其实与 influencer campaign 有很多种，当中不少还很具创意，只要找到适合你的方案，influencers 就能助你成为市场上的冠军。我们为大家搜集了一些出众的例子，希望能给大家一些灵感，为宣传计划添加新意。
内容大纲
制作要顾客花钱买的内容
与朋友一起拍网上节目
创出意想不到的产品使用方法
制作要顾客花钱买的内容
Marketers 一般是花钱把资讯送到顾客面前，但是我们介绍的第一个 influencer campaign 却反过来要顾客花钱购买
内容
。
一个国际樽装水品牌发现很多顾客都希望拥有优美身段，但是不愿意去健身室做运动。因此它找来一位时装 influencer 与一位健身教练大玩 cross over，共同创作了一系列独家健身训练短片，内容包括「如何练成一对媲美模特儿的美腿」和「让你自豪地穿露脐装的收腹运动」等。当然，品牌可以把内容分享给顾客，吸引顾客点撃，但是它却选择了要顾客付费收看。这决定令到短片在顾客的眼中更加专业可信，间接提升品牌形象。当然，既然顾客都已经拿出了钱包，不如同时以优惠价订购樽装水吧！
如何应用到你的品牌？
这个 campaign 的成功之处是它找出了顾客的痛点，并透过两位 influencers 共同合作创造出只此一家的解决方法，才能吸引顾客购买。你的顾客日常面对什么困难？你会怎样 mix and match 不同类型的 influencers？
与朋友一起拍网上节目
要在
YouTube
站住脚就要频密地发布优质的
短片
，一旦停下来或内容变质就会前功尽废。如果品牌不想独自制作这么多内容，又不希望放弃这重要的宣传渠道可以怎么办？
美国一个酒店品牌与一位 YouTuber 合作，请她为品牌制作一连 12 辑的 YouTube 短片特辑。每集这名 YouTuber 都会访问一位 influencer 朋友并与他们玩游戏，带出品牌调皮的形象之余又吸引这些 influencers 的粉丝收看，大大增加节目的观众群。结果这个节目非常之受观众欢迎，其中一条短片更获得超过 58 万观看次数。与这些短片相关的内容亦在 Instagram 获得超过 13 万的互动。
如何应用到你的品牌？
现在连 Facebook 的 algorithm 都偏重观看时间较长、系列式的短片，令品牌
制作短片
的压力大增。幸好大部份 influencers 都是优秀的内容制作者，而且非常了解什么内容在什么平台最能够引起顾客回响，因此如果你遇到一位适合的 influencer，不妨考虑请他们为你让作短片系列。记紧要事先与 influencers 确认谁是内容的持有人，以减少版权问题的争议。
创出意想不到的产品使用方法
产品制造商一定最了解产品的用法？原来未必。
外国一间香料公司为了推广新产品找来了 60 多位喜欢饮食、时尚生活、家居及育儿的
influencers
分享使用产品的体验及他们最爱的食谱，并呼吁观众到访官方网页下载优惠券。这看似简单的 campaign 却为品牌带来很多意想不到的收获。首先，这些 influencers 一共创作了超过 2,000 篇内容，为品牌换来 4 千多万曝光以及 4 万多个互动。第二，这么多的
backlink
有助品牌大大提升网页的
SEO 排名
，让顾客更容易找到它。第三，在 60 位 influencers 的试用过程中，他们发现与其把香料块溶入汤汁中，把香料块弄碎混入沙律中更有风味，创出意想不到的新食法。品牌日后宣传时就有多一个卖点。
如何应用到你的品牌？
一人难敌三人之智，更何况 60 多个人？ Influencer marketing 比传统卖广告优胜的地方在于品牌能够运用 influencers 的独特才能及想像力。因此大家可尝试让 influencers 围绕一个主题自由创作，让他们发挥所长。之后更可把内容收集成你的独家内容，吸引顾客来到你的网站。
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