Influencer Marketing︰3 個 Influencer Campaign 創意案例
調查發現有品牌贊助的 KOL post 比沒有贊助的 post 互動率平均低 11%，可見要說服顧客不能單靠KOL 簡單分享內容，而要花些心思為顧客製造驚喜。其實 Influencer campaign 有很多種，當中不少還很具創意。我們為大家搜集了一些出眾的例子，希望能給大家一些靈感。
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雖然 CampaignDeus 調查發現 43% marketers 準備好投放更多預算在 KOL campaign 上，但是得到品牌贊助的 KOL post 比沒有贊助的 post 互動率平均低 11%，可見要說服顧客單靠 influencers 簡單分享並不足夠，marketers 還需要花多些心思為顧客製造驚喜。其實與 influencer campaign 有很多種，當中不少還很具創意，只要找到適合你的方案，influencers 就能助你成為市場上的冠軍。我們為大家搜集了一些出眾的例子，希望能給大家一些靈感，為宣傳計劃添加新意。
內容大綱
製作要顧客花錢買的內容
與朋友一起拍網上節目
創出意想不到的產品使用方法
製作要顧客花錢買的內容
Marketers 一般是花錢把資訊送到顧客面前，但是我們介紹的第一個 influencer campaign 卻反過來要顧客花錢購買
內容
。
一個國際樽裝水品牌發現很多顧客都希望擁有優美身段，但是不願意去健身室做運動。因此它找來一位時裝 influencer 與一位健身教練大玩 cross over，共同創作了一系列獨家健身訓練短片，內容包括「如何練成一對媲美模特兒的美腿」和「讓你自豪地穿露臍裝的收腹運動」等。當然，品牌可以把內容分享給顧客，吸引顧客點撃，但是它卻選擇了要顧客付費收看。這決定令到短片在顧客的眼中更加專業可信，間接提昇品牌形象。當然，既然顧客都已經拿出了錢包，不如同時以優惠價訂購樽裝水吧！
如何應用到你的品牌？
這個 campaign 的成功之處是它找出了顧客的痛點，並透過兩位 influencers 共同合作創造出只此一家的解決方法，才能吸引顧客購買。你的顧客日常面對什麼困難？你會怎樣 mix and match 不同類型的 influencers？
與朋友一起拍網上節目
要在
YouTube
站住腳就要頻密地發佈優質的
短片
，一旦停下來或內容變質就會前功盡廢。如果品牌不想獨自製作這麼多內容，又不希望放棄這重要的宣傳渠道可以怎麼辦？
美國一個酒店品牌與一位 YouTuber 合作，請她為品牌製作一連 12 輯的 YouTube 短片特輯。每集這名 YouTuber 都會訪問一位 influencer 朋友並與他們玩遊戲，帶出品牌調皮的形象之餘又吸引這些 influencers 的粉絲收看，大大增加節目的觀眾群。結果這個節目非常之受觀眾歡迎，其中一條短片更獲得超過 58 萬觀看次數。與這些短片相關的內容亦在 Instagram 獲得超過 13 萬的互動。
如何應用到你的品牌？
現在連 Facebook 的 algorithm 都偏重觀看時間較長、系列式的短片，令品牌
製作短片
的壓力大增。幸好大部份 influencers 都是優秀的內容製作者，而且非常了解什麼內容在什麼平台最能夠引起顧客回響，因此如果你遇到一位適合的 influencer，不妨考慮請他們為你讓作短片系列。記緊要事先與 influencers 確認誰是內容的持有人，以減少版權問題的爭議。
創出意想不到的產品使用方法
產品製造商一定最了解產品的用法？原來未必。
外國一間香料公司為了推廣新產品找來了 60 多位喜歡飲食、時尚生活、家居及育兒的
influencers
分享使用產品的體驗及他們最愛的食譜，並呼籲觀眾到訪官方網頁下載優惠券。這看似簡單的 campaign 卻為品牌帶來很多意想不到的收穫。首先，這些 influencers 一共創作了超過 2,000 篇內容，為品牌換來 4 千多萬曝光以及 4 萬多個互動。第二，這麼多的
backlink
有助品牌大大提昇網頁的
SEO 排名
，讓顧客更容易找到它。第三，在 60 位 influencers 的試用過程中，他們發現與其把香料塊溶入湯汁中，把香料塊弄碎混入沙律中更有風味，創出意想不到的新食法。品牌日後宣傳時就有多一個賣點。
如何應用到你的品牌？
一人難敵三人之智，更何況 60 多個人？ Influencer marketing 比傳統賣廣告優勝的地方在於品牌能夠運用 influencers 的獨特才能及想像力。因此大家可嘗試讓 influencers 圍繞一個主題自由創作，讓他們發揮所長。之後更可把內容收集成你的獨家內容，吸引顧客來到你的網站。
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