SEO：網店 SEO 秘笈 – 提升網店流量和銷售的策略、技巧及工具
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隨著網上購物普及，消費者在選擇產品時會依賴網絡搜尋來獲取資訊。如果公司的網上商店不在搜尋結果中，潛在顧客將很難找到你。Ecommerce SEO 是一套專門為網上商店設計的搜尋引擎優化策略。這種策略不僅關注流量，更著眼於如何將這些流量轉換為實際的銷售。今天一起了解網店 SEO 如何為你的網店帶來流量和銷售。
內容大綱
Ecommerce SEO 是什麼？
網店 SEO 是專門為網店打造的搜尋引擎策略，它不僅要吸引流量，還要讓這些流量轉化成銷售。雖然它與一般網站 SEO 相似，但網店 SEO 更關注購買相關的搜尋查詢，例如產品特定關鍵字、購買相關的搜尋詞彙等，並針對這些關鍵字進行調整。透過 Ecommerce SEO 策略，品牌能夠在潛在顧客搜尋時，將自己的產品呈現在他們面前，吸引有購買意慾的顧客。
Ecommerce SEO 主要兩個策略
想要網店成功，取決於品牌是否對顧客了如指掌，知道目標受眾在搜索什麼。他們是準備購買 (交易意圖) 還是在收集資訊 (資訊意圖)？透過區別不同消費者的需求，企業可以靈活地調整網店 SEO 策略。
針對購買階段的顧客
對於準備購買的顧客，品牌的主要目標是將產品頁面的 SEO 做好，把商品購買資料呈現在消費者眼前，抓住他們的眼球目光。
- 瞄準交易相關關鍵字：使用能激發購物慾望的關鍵字，例如「買」、「購物」、「訂購」、產品名稱、特定型號等。
- 清楚簡潔的產品標題：簡潔明了地描述產品，並添加關鍵字，讓顧客一眼就知道你在賣什麼東西。
- 詳細產品描述：除了基本產品資訊描述，還可以強調使用產品帶來的好處，解決消費者的潛在問題，例如「X 產品採用 Y 技術，有效解決 Z 問題」。
- 在圖片替代文字( Alt ) 使用關鍵字：在圖片的 Alt 加入關鍵字，讓顧客在圖片搜尋時也能看到公司商品，提升產品和網店的曝光率。
針對收集資訊階段的顧客
雖然吸引準備購買的顧客很重要，能為公司帶來實際營收，但也不要忽視那些處於收集資訊階段的潛在顧客。這個階段的顧客可能在尋求一些產品的評論或比較，因此企業可以製作優質、有價值的內容來解答顧客的疑問，建立品牌信任度，並在顧客準備好購買時引導他們購買。
- 識別相關主題：品牌可以運用 Googl Keyword Planner 等關鍵字研究工具，研究目標受眾的搜索行為，從中找出與公司產品相關的問題、顧客痛點等等。
- 撰寫部落格文章：針對顧客常見問題，撰寫部落格文章來解決顧客的煩惱，並展現品牌的專業能力與知識。
- 產品對比分析：透過比較不同產品（包括自家產品）的功能、價格及優勢，幫助顧客快速認識產品，以便他們能做出更明智的購買決定。
- 製作購物指南：提供詳盡的選購指南，幫助消費者輕鬆找到合適的產品，簡化顧客的購買流程，提升消費體驗。
- 運用長尾關鍵字：針對深入且具體的查詢，瞄準那些長且具體的關鍵字短語，以吸引特定的目標群體。
通過這兩種搜尋引擎優化策略，你可以大大地提高網上商店的曝光率，吸引處於不同購買階段的目標受眾。
Ecommerce SEO 技巧
想要為你的網上商店帶來更多的流量並增加銷售？這裡有一些 SEO 小技巧，讓你迅速上手。
利用網購平台，找出高轉換率的關鍵詞
找到合適的關鍵詞對產品的曝光十分重要，它可以令你網店流量如潮水般波濤洶湧，或者静如止水。
想有效找出關鍵詞，品牌可以研究市埸上主流的網店平台如何分類相似的產品。例如，使用亞馬遜分析工具，可能會發現在寵物領域上，高轉換率關鍵字是「狗零食」、「貓糧」和「濕貓糧」。接著，你可以把這些關鍵字納入你的網上商店 SEO 策略中，吸引有強烈購買意欲的顧客，提高產品銷售。藉由學習市埸上成熟的網上購物商店所運用的關鍵字策略，幫助你調整產品列表，並提升網店產品的曝光和轉化。
連接 Google Merchant Center
將你的網店系統與 Google Merchant Center 連接起來，可以擴大曝光渠道。產品不再局限於搜尋引擎結果頁面 (Search Engine Results Page, SERP) ， Google 購物、Google Lens、Google 商家檔案 (前身為Google My Business) 甚至 Google 地圖，也能得到曝光機會，讓更多顧客看到你的產品。
此外，你還能使用 Google Shopping Ads (GSA) 購物廣告功能。只需將網店商品目錄上傳至 Google Merchant Center，無需撰寫文案或設定關鍵字，Google 就會自動收集產品圖片、名稱、價格、商店名稱等資訊，自行製作購物廣告，從中提升產品曝光，吸引更多潛在消費者。
使用 Schema 標記
結構化資料標記 (Schema 標記) 是一個強大但經常受到忽視的工具，正確使用的話可以顯著提高網店的 SEO 表現。企業可以在網站的 HTML 中添加 schema 標記，向搜尋引擎提供有關頁面內容的詳細資訊，如產品資訊、評論和價格等。這樣一來，產品資訊能以更豐富的形式出現在搜尋結果中，例如星級評分、價格和庫存狀態，吸引更多潛在顧客點擊，提升流量和轉化。
必備 Ecommerce SEO 工具
SEO 工具
想要為網上商店的流量和銷售帶來爆炸性增長嗎？現在市埸上提供各式各樣的 SEO 工具，為你的網站提供深度分析和調整建議。之前我們比較了五款免費和付費熱門 SEO 工具，從功能、優缺點到適用行業，幫助你找到最適合公司需求的 SEO 解決方案。
網店專用的分析工具
目前市埸上有許多第三方的數據分析和市場研究工具，可以整合到網店系統中，為品牌提供即時的商業洞察。透過這些工具，企業能馬上得到營銷活動數據表現，並且根據數據做出明智的營銷決策，例如大力推廣哪些產品、瞄準哪些關鍵字，以及如何調整商店等，提高網店效益。一起看看專為 Shein、Temu 和 Amazon 等電商平台所設計的數據分析工具，釋放網上商店的潛力吧！
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總結
網店 SEO 不是一次性的任務，而是一個長期的旅程。企業需要不斷地調整 Ecommerce SEO 策略，深入了解顧客行為、購買趨勢及市場動態，才能確保其內容和關鍵字符合顧客的需求，從而在搜尋結果中得到大量曝光機會，推動網上商店的流量和銷售。
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