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SEO 搜尋引擎最佳化
SEO︰SEO 策略有四種？把握它們為網站爭取更多曝光！
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SEO︰SEO 策略有四種？把握它們為網站爭取更多曝光！

預計閱讀時間︰5 分鐘

你是否希望在新一年為網站爭取更多曝光與流量，從而吸引更多顧客？這就要做好網站 SEO！SEO (search engine optimisation) 策略可以簡單分為「Technical SEO」、「On-site SEO」、「Content SEO」及「Off-site SEO」四種。只要你能掌握當中要訣，相信定能慢慢提升網站 SEO 排名。今天就讓我們一起來探討這四種 SEO 策略 ！

內容大綱

Technical SEO

Technical SEO 是指從網站程式、內容管理系統 (content management system, CMS)、網路伺服器等方向改善網站表現，讓 Google 等搜尋引擎更容易讀取網站內容，從而提升網站 SEO 。雖然實行 technical SEO 策略需要大家對電腦程式有一定理解，一般都由網頁開發公司或 IT 專家處理，不過作為 marketers 的大家都可以考慮以下問題︰

  • 網站是否容許搜尋引擎檢索器 (crawlers) 把內容編入索引？
  • 網站載入速度是否少於 3 秒？怎樣可以縮短這時間？
  • 用手機瀏覽網站的體驗理想嗎？
  • 網站程式及內容管理系統是否 SEO-friendly？進行日常 SEO 維護工作是否方便？
Technical SEO Website programming

On-site SEO

On-site SEO 關係到網站的規劃和結構。擁有清晰明確的結構除了能幫助搜尋引擎分析網站內容，幫助顧客輕易找到想要的資料，亦能幫助你計劃整個網站的營銷策略。例如哪一頁適合用來做 evergreen content，哪一頁適合用來推銷產品？如果想做好 on-site SEO，大家可考慮以下問題︰

  • 你希望吸引什麼類型的訪客？希望他們在網站做什麼？
  • 網站有沒有清晰的結構？你的網站有多少頁？每一頁有哪些功能？
  • 目標顧客最常使用哪些搜尋關鍵字？哪些適用於你的網站？這些關鍵字怎樣分配於整個網頁？
  • 如何帶動訪客於網站內的活動？網頁有沒有互相連結？有沒有失效連結？
On-site SEO Website Structure and Design

Content SEO

搜尋引擎主要目標是為用戶尋找答案。如果你的網站內容無法解答顧客疑問，無論加載時間多快，設計有多美麗，結構有多清晰，搜尋引擎都會寧願推薦其他網站。因此 inbound marketing 能夠幫助大家做好內容 SEO。基本上，網站內容可以分作三類︰

  1. 推廣促銷的內容，例如服務與產品介紹、宣傳活動登陸網頁等。
  2. 給予顧客信心的內容，例如顧客評語、獎項等。
  3. 推廣品牌的輔助內容，例如 YouTube 短片與網誌等。在制定計劃時，大家可考慮以下問題︰
    • 目標顧客希望得到哪些資訊
    • 網站內容是否配合顧客需要？
    • 網站內容、格式、長度等能否配合個別網頁的用途？例如產品介紹頁面則較詳盡，可能有影片和顧客評語。
      網站內容多久更新一次？

Off-site SEO

網上資訊這麼多，搜尋引擎怎麼樣知道應該排哪個先呢？除了網站本身的資料外，搜尋引擎也會看網站是否具備足夠的權威，例如有沒有網站引用你的內容，在網站加入你的連結等。因此 off-site SEO 就出現了。Off-site SEO 是運用網站外的策略來增加網站 SEO 分數，例如與建立 backlink 網絡、與 influencers 合作、利用社交媒體與廣告增加網站訪客量等。

當然，理想的 SEO 策略會因應品牌的市場定位、所在的行業、想達到的目標、投放的資源等元素影響，因此每間公司都會不一樣。我們建議大家時常監測網站的 SEO 表現，留意 Google 搜尋引擎的最新消息，並時常調節 SEO 策略，以得到最理想的成績。

Offsite SEO Backlink Strategy

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