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SEO 搜尋引擎最佳化
SEO : 選擇 Search Keywords 的成功秘訣

SEO : 選擇 Search Keywords 的成功秘訣

預計閱讀時間︰5 分鐘

搜尋關鍵字 (search keywords) 是 SEO、SEM 及內容營銷其中一個最重要的部分,透過選取及控制搜尋關鍵字,你可影響網站的搜尋引擎排名,吸引理想顧客到訪。但是世界上任何一個字都可能成為搜尋關鍵字,我們應該如何挑選?選擇搜尋關鍵字又有什麼秘訣呢?

Search Keywords 三大類

在制定搜尋關鍵字組合時,你可根據顧客搜尋意圖把關鍵字分為三大類︰

1. 尋找地址

顧客想尋找某個品牌的網站或店舖,一般會搜尋品牌名字或品牌名字加地區,例如 「FIMMICK 觀塘」。這類搜尋關鍵字會帶給你最多的顧客,也是最容易做 SEO 的字眼,因此你的品牌名字應該是關鍵字組合最重要的字眼之一。

2. 解決問題

顧客有問題未解決,希望從搜尋引擎得到答案。這是接觸新顧客的良好機會。挑選這些搜尋關鍵字時,記緊要貼近目標顧客會使用的語言,例如 B2C 品牌可使用「 IG 」等常用字眼,而 B2B 則可用「 Instagram algorithm 」等行內術語來吸引適合的顧客。

3. 比較產品

當顧客對產品感興趣但未下定決心購買時,他們會搜尋產品比較、價格比較、用戶經驗、優惠計劃等關鍵字。因此你可挑選產品種類、產品名字、產品花名等為你的搜尋關鍵字。

選擇搜尋關鍵字注意事項

1. 考慮你的目標

大部份 marketers 挑選搜尋關鍵字都是為了提昇網站 SEO 排名,讓更多顧客找到品牌。但是 SEO 是個長期計劃,如果你的宣傳活動時間較短,需要短期內出現在搜尋結果首頁的話,你可能需要使用搜尋引擎廣告。

2. 考慮你的需要

要做好 SEO ,每頁網頁最好有一個明顯主題,因此選擇多少個搜尋關鍵字與你的網站設計有直接關係。如果你的網站屬於一頁式,那麼你適宜集中做好主要關鍵字的 SEO。如果你的網站頁數比較多,或是一個 blog,那麼你就有空間選擇多些搜尋關鍵字。

3. 從顧客的角度出發

你可能有很多顧客,但他們的需要並不一樣。假設你的網站賣運動鞋,喜歡運動的顧客可能會搜尋「行山鞋」、「跑步鞋」等,但是想用運動鞋配搭服裝的顧客可能會搜尋「粉系波鞋」、「波鞋配搭」等。大家可考慮為每項產品選擇搜尋關鍵字,以找到最適合的顧客。

4. 配以適合內容

挑選了搜尋關鍵字後,你就要製作相應的內容。例如你的搜尋廣告提及聖誕節優惠,就要確保顧客點撃廣告後會馬上到達優惠詳情網頁,千萬不要連結到主頁,迫使顧客在網站中慢慢搜尋內容。這樣會令顧客對你失去信心。

5. 定期檢討組合

挑選搜尋關鍵字時,要先查看搜尋量。搜尋量越高,曝光機會與競爭都會相對提高,大家可自己衡量怎樣組合自己的搜尋字。然而,搜尋量會隨季節、顧客習慣與突發事件等不停改變,因此建議大家要定期檢討自己的搜尋關鍵字組合,以確保它能發揮最大效果。

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