Online Ads : Google、Facebook、Instagram 排版設計製作心法
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網路世界如同一個個獨特的文化圈，每個平台都有獨特的溝通方式和社群規範。對於 Marketers 來說，了解不同廣告投放平台特性與目標顧客互動模式，有助製作引入勝的廣告內容。今天將分享 Google、Facebook、Instagram的廣告排版設計製作心法，幫助品牌提升廣告效果。
內容大綱
1 - Instagram 廣告平台特性
Instagram 是一個以視覺為主，專注分享照片與影片的社交平台。用戶除了可以即時分享生活點滴，也能展現個人風格和創意，吸引一群喜歡展現個人自我的年輕族群，因此平台擁有較高互動性。
為了滿足變化多端的年輕人，IG 版位不斷改變，從過去正方型 Post 到現在 Reels ，提供許多豐富多元的功能和版位，讓用戶自由地展現他們的創意。
正因為 Instagram 版位不斷改變，因此 IG 廣告投放的版位眾多，如果品牌想在 Instagram 刊登廣告，在廣告排版設計時要特別注意版位設計。以 Stories 和 Reels 廣告來說，雖然兩者可以同時投放 9:16 fullscreen vertical 廣告，但是在 Stories 顯示時，廣告上方部分會被品牌帳號資訊遮蓋，到 Reels 影片廣告，則是廣告下方部分被品牌帳號資訊遮蓋，可用空間只剩下中間。
因此品牌在設計過程中就要決定廣告形式和刊登廣告的版位，避免廣告版位問題而把重要資料遮蓋，例如品牌優惠訊息、CTA 等。否則，顧客可能不知道公司想要傳遞什麼資訊，最終導致廣告成效低下。
2 - Facebook 廣告平台特性
根據 Datareportal 2023 年報告，FB 在香港使用者高達 614 萬，用戶覆蓋各年齡層。龐大的用戶量能夠為品牌帶來巨大流量，受眾範圍也相較廣泛。
但是相比 IG 用戶的年輕與多變，臉書活躍用戶的年齡層相對偏高和成熟，使用者主要使用 Facebook 來獲取不同訊息，例如追蹤最新新聞、參與社群討論和接收群組消息等。
考慮到平台特性，如果品牌計劃在 FB 上進行廣告投放，排版設計時應確保廣告核心訊息一目了然，避免內容模糊或過於複雜。例如使用「活動最後 1 天」「限時優惠」等，明確傳達品牌訊息，吸引目標顧客的注意力。還有，視覺設計上也應該簡潔，不要有太花俏的圖案設計，避免顧客對廣告中的圖案產生困惑與誤解，降低廣告表現。
3 - Google Display Ads 廣告平台特性
不管觀看 YouTube 影片、瀏覽網站或使用手機應用程式時，大家都能隨處看見 Google 橫額廣告。Google 多媒體廣告（GDN）覆蓋了全球超過 200 萬個網站， 觸及全球超過 90% 的網絡用戶。因為 GDN 數位廣告觸及率極高，不少公司會選擇透過 Google Ads 刊登廣告。
Google Display Ads 能在不同網站投放廣告是它優點，同時也是缺點。GDN 廣告圖會根據裝置（桌面或行動裝置）和廣告版位而有所不同，因此 GDN 高達 20 種廣告圖尺寸，把不少營銷人員和設計師弄得束手無策。
如果品牌是剛嘗試投放 banner ad，要注意你所投放是哪一種廣告類型、需要提供什麼尺寸廣告設計圖等，避免廣告尺寸問題而影響廣告成效。另外，Google 曾說明表現最好的廣告尺寸有哪些，剛嘗試橫額廣告的公司可以先從這些廣告尺寸下手。
根據 Google 說法，表現最好的 google 廣告尺寸有：
- 300 x 250 – 內置長方形廣告 ( Medium Rectangle )
- 336 x 280 – 大長方形廣告 ( Large Rectangle )
- 728 x 90 – 橫幅圖像廣告 ( Leaderboard )
- 300 x 600 – 半頁廣告 ( Half Page )
- 320 x 100 – 大型流動橫額廣告 ( Large Mobile Banner )
延伸閱讀︰3 個最常用見的 AIGC 市場營銷應用
4 - AI 設計工具推介
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