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Google Online Ads
Google:Google Display Network (GDN) 廣告是什麼?

Google:Google Display Network (GDN) 廣告是什麼?

現今網上廣告可謂無孔不入,不論是在 YouTube 觀看影片、瀏覽網站到使用手機應用程式時,都能隨處見到這些廣告蹤影,而原來大部分均是來自 Google Display Network (GDN)多媒體廣告聯盟的廣告,那到底什麼是 GDN 廣告呢?

Google 多媒體廣告有什麼特色及好處?

Google Display Ad Types

Google 乃全球最大的搜尋引擎,亦是不少品牌投放廣告的主要平台。現時 Google 廣告上有兩大網絡:Google Search Network(Google 搜尋廣告聯盟)和 Google Display Network (多媒體廣告聯盟),前者是在 search engine 結果放置關鍵字廣告;後者則是將廣告放置到與 Google 合作的網絡上。故品牌想在短時間內創造大量的曝光、流量,GDN 廣告比起投放關鍵字廣告,更適合用作「主動出擊」。

另外, GDN 更提供品牌透過多種廣告格式去接觸不同目標客群,如針對特定的年齡、性別及興趣的受眾投放,並將廣告放至各大網站或應用程式上。目前, Google 能提夠供超過 200 萬個網站以及 70 萬個應用程式上投放 GDN 廣告,觸及率達全球 90% 的網絡使用者。因此,品牌想針對不同目標客群所瀏覽的網站及應用程式投放廣告,並達到最的廣告效益,GDN 廣告將會是個不錯的選擇。

什麼品牌適合使用 GDN 廣告?

如果品牌售賣的產品類型是屬於思考期較長(如價格較高、非必需品等),顧客無法在當下即時決定是否要購買,那麼便非常適合投放 GDN。因為 GDN 的投放位置及出現方式,均讓廣告扮演著「提醒」的角色,在一定的時間內,廣告頻繁的出現在網站上,有助提醒著曾對產品有興趣的顧客,促使他們作出消費的決定。

GDN 廣告有什麼形式?

Google Display Ad Formats

Google 多媒體廣告提供多種格式 ,讓品牌按照不同目的來選擇不同格式:

  1. Text Ads(文字廣告):以純文字廣告的形式,讓顧客一目了然,品牌亦可以加入更多詳細資料及商戶聯絡資訊。
  2. Image Ads(圖像廣告):以動態及靜態兩種圖片格式呈現廣告 ,比起文字廣告更容易讓引起顧客的注意。
  3. Responsive Display Ads(回應式廣告):廣告可隨住不同廣告空間去調節廣告的大小、外觀和格式,亦會轉換成文字或圖像廣告。
  4. App Promotion Ads(應用程式廣告):以提升應用程式下載次數為目標,將受眾帶到下載頁面。而此廣告只會顯示在內容相符的裝置產品。
  5. Product Shopping Ads (產品購物廣告):將商品圖片、名稱、價格放到同一頁面,更容易吸引顧客目光,提升點擊率及轉換率。
  6. Gmail Ads(Gmail 廣告):在 Gmail 收件箱上方刊登自訂廣告,讓電郵使用者儲存、轉寄和打開您的廣告。
  7. Video Ads(影片廣告):品牌在 YouTube 投放的廣告亦可以放到 Google Display Network 上顥示。不過,影片廣告不可以單獨只在 GDN 播放,必須同時在 YouTube 投放。

值得留意的是,部分廣告類型只會在流動裝置上顯示廣告,亦未必所有的網站都接受圖片廣告方式 ,因此品牌在投放廣告時,亦可以考慮這一點,以確保廣告效益。

怎樣選擇 GDN 的刊登位置?

品牌在選擇 GDN 的刊登位置可分為兩種:指定不同主題的網站或指定特定刊登位置。若品牌選擇在指定主題的網站刊登廣告,Google 便會依照網頁的內容、關鍵字等元素,去將品牌的廣告投放,以對應相關的目標客群。而品牌亦可以選擇指定特定刊登位置 ,例如自行選擇一些流量較高的網站,如論壇和媒體網站等。不過品牌要留意,當指定的範圍太小,廣告的曝光率亦會較低。

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