Instagram : 2024 年 Instagram Benchmark 分享，最新內容表現與重要指標分析
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Instagram 的演算法經常變動，而每一項變動可能會影響企業的 IG 內容經營策略，經營 IG 品牌的你一定有深刻體會。因此行銷人員必須了解最新的社交媒體互動數據，才能掌握 Instagram 的全局、預測市場的變化。讓我們來探討一下最新的 Instagram benchmark 基準數據，助你制度更有效策略，提升品牌曝光率。
內容大綱
Reels 依然是 IG 上最受歡迎的內容格式
根據 Socialinsider 的最新 benchmark 報告，短影片 Reels 的平均互動率最高，有 1.48%，而輪播貼文 carousel 為 0.91%，Feed 貼文只有 0.69%。由此可見，Reels 的互動率遠勝其他內容形式。如果公司還沒有把 Reels 納入 IG 經營策略中，現在就是開始行動的好時機。因為 IG Reels 以其獨特的吸引力和互動性，漸漸成為內容創作者和品牌不可忽視的平台。
各品牌開始優先考慮 Reels 而非單一圖片
IG Reels 的出現，也讓許多品牌紛紛跟上這波 Reels 熱潮。根據 Socialinsider benchmark 數據顯示，雖然圖片仍舊是品牌最常發佈的內容形式，但與去年同期相比，品牌在 2023 年上傳的 Reels 數量增加了 46%，是各種貼文類型中增長最快的。
大型品牌發佈圖片仍能獲得大量評論互動
然而，並不是所有數據都顯示 Reels 的絕對優勢。我們之前深入討過，發現圖片貼文比 Reels 更能吸引讀者留言，引發討論，而在這次報告也有類似的發現。粉絲數超過 10 萬的大型品牌，在分享圖片貼文時獲得的中位數評論數最高，達到 81.3 條。儘管 IG Reels 在各方面的表現幾乎都與圖片持平，但對於擁有廣大粉絲基礎的品牌來說，圖片依舊是觸發深度互動最有力的工具。
Reels 最能激發使用者主動收藏
許多品牌習慣關注點讚、留言、分享等指標，來評價貼文的好壞，但「收藏」也是 IG 演算法很看重的一環。想要讓粉絲主動收藏你的內容，IG Reels 絕對是不二選擇。品牌可以嘗試製作那些讓用戶覺得有收藏價值、捨不得錯過的 Reels 吧！
IG 更新指標，重新聚焦於觸及率
經營社交媒體的你，可能會很在意 IG 的互動率 engagement。但最近 IG 更新了他們的指標系統，把 「Sends per Reach」，即是用戶把內容透過 DM 分享給朋友的次數，取代按讚、留言、分享，成為衡量內容表現的首要指標。長遠來看，IG 很可能會調整 IG 演算法，把重點放在 reach 觸及人數，多過點讚、評論和分享。身為 marketers ，應該多加留意這個變化，及早調整相應策略。
總結
Reels 仍舊是 IG 當紅炸子雞，品牌爭相製作 Reels 搶佔版面，漸漸有「藍海變紅海」的趨勢。在這個 Reels 主導的時代，品牌要如何突圍而出？除了製作出色的 Reels 內容，圖片和 carousel 依然不可忽視。此外，隨著 IG 指標和演算法更新，未來我們也要開始重視「Reach」的成長。2024 年已過了大半,希望這些最新的數據觀察，能為你下半年的 IG 營銷策略注入新靈感。
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