Market Insights：Instagram Threads 市場調查，深度分析香港用戶使用習慣！
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Instagram Threads 會成為下一個社交媒體巨頭嗎？香港用戶又是如何看待這個新興平台呢？為了深入地了解香港市場，我們針對本地用戶進行了一項市場調查，探討他們在 Threads 上的使用習慣，調查涵蓋了使用頻率和喜歡的內容類型等多個方面。接下來，讓我們一起看看這次有趣的發現，了解香港用戶的獨特需求與行為模式。
內容大綱
Threads 使用情況
根據調查結果，高達 97.9% 的受訪者使用過 Threads。其中，更有 89.58% 的人表示在過去三個月中，他們的使用頻率維持不變或有所上升。這數字說明大眾對 Threads 平台的興趣持續上升，顯示出其在社交平台中的影響力正不斷增大。
值得使人注意的是，雖然年輕人是主要用戶群體，但 Threads 正迅速吸引各年齡層的用戶。在 30 至 45 歲和 45 至 60 歲的受訪者中，超過 70% 的人表示在過去三個月使用頻率有所增加，這一趨勢顯示出 Threads 的正在吸引更多不同年齡層使用該平台。
Threads 的使用頻率
調查數據顯示，81.25% 的受訪者每天都會使用 Threads，而其中 71.79% 的人更加每日使用多次。
這種高頻率的互動說明用戶對 Instagram Threads 的興趣和黏性都很強。他們對該平台已經不在初步探索階段，而是將 Threads 視為日常生活的一部分，反映出 IG Threads 對用戶的重要性。
與其他社交媒體平台比較
在使用時間方面，排列第一名是 YouTube，有 35.42% 受訪者表示每天使用超過 3 小時。Instagram 則以 22.92% 位居第二。有趣的是，雖然 Facebook 影片較多，但調查顯示 Threads 的使用時間的表現與 Facebook 非常接近。這代表雖然 Threads 是一個相對較新的平台，但它已經展現出與其他成熟社交媒體平台競爭的實力。
Threads 用戶活躍時間
在數碼營銷中，品牌應該隨時了解顧客的活躍時間，以調整社群媒體營銷策略。數據顯示，80% 的用戶在晚上時段最為活躍，不過品牌帳戶的活躍時間是通常在 9 點到 6 點的辦公時間。因此品牌適宜調整營銷時間，選擇在晚上用戶最活躍的時段與他們互動。除了發佈貼文，品牌還需要安排專人在線上與顧客互動，即時回應用戶的問題和評論，以提升顧客體驗和互動。
其次，我們觀察到男性和女性在使用時間上存在差異。雖然兩者最活躍的時間都在晚上，不過女性稍微偏向於早上使用 Threads，而男性則偏向在下午和深夜使用 Threads。品牌可以根據不同目標受眾調整社群管理策略，選擇合適的時機分享相關內容，以提升互動成效。
Threads 算法對用戶行為的影響
87.5%的受訪者表示依賴演算法推薦的內容，而且滿意度高達 93.75%。這證明了Threads 演算法策略十分有效和成功，為用戶優先推送他們感興趣和喜歡的內容。
這種內容探索方式的轉變，導致 62.50% 受訪者表示他們沒有在 Threads 上追蹤任何品牌或商家，這使得品牌不能單靠現有粉絲來推廣產品和服務，公司必須調整其社交媒體內容以留住用戶的注意。例如品牌可以根據目標用戶的興趣製作引人入勝的內容，並善用 Threads 的演算法來提高曝光，接觸更多潛在顧客。
Threads 上最受歡迎的內容格式
這次研究我們發現，用戶在 Threads 上的內容偏好與其他社交媒體平台不同。調查顯示 Threads 用戶偏好文字內容 (93.75%)，圖片位居第二 (54.17%)。這與我們 2023 年的社交媒體調查結果截然不同，當時用戶的偏好順序是圖片 (92%)、文字 (61.33%) 和影片 (57.78%)。
雖然文字內容在 Threads 上受到用戶青睞，但品牌不應該忽略圖像和影片的潛力。儘管只有 31.25% 的用戶喜歡分享圖片，10.42% 的用戶喜歡分享影片，但分別多達 54.17% 及 27.08% 用戶喜歡瀏覽圖片及影片內容。這種供需不平衡為品牌帶來了市場機會。品牌可以有策略地把圖片和影片融入其內容組合中，來滿足用戶需求，並提升品牌影響力和參與度。
Threads 上最受歡迎的內容主題
首先，無論男性和女性，都喜歡在 Threads 上瀏覽搞笑或梗圖，但在其他內容偏好上有顯著差異。男性用戶傾向瀏覽新聞和時事 (61.54%)，而女性用戶則偏好產品推薦。對品牌而言，這次觀察可以幫助其細分受眾，創造更具吸引力和針對性的內容，以滿足不同用戶的需求。
其次，搞笑或梗圖在年輕群體中廣受歡迎。雖然 Memes Marketing 值得關注，但品牌應優先考慮內容是否能引起粉絲興趣。調查中顯示，引人入勝的內容 (50%) 和最新產品資訊 (27.78%) 才是粉絲追蹤品牌帳號的主要原因。相比之下，折扣等促銷策略的吸引力較低，這表明用戶對於品牌的期望不再單純地追求價格優惠，而是期待品牌能提供有意義的內容和互動。
關於本次調查
本研究調查了香港消費者對 Threads 的使用情況、使用頻率和內容偏好。數據皆使用線上問卷形式所收集。受訪者中女性佔 72.92%，男性則為 27.08%。在年齡分佈方面，30 歲以下的受訪者佔 22.92%，30 至 45 歲之間的受訪者是 54.17%，而 46 至 60 歲之間的受訪者則佔 22.92%。
總結
Threads 的崛起為社交媒體版圖帶來新的變數，該平台的高使用率和用戶黏著度，加上獨特的內容形式以及與別不同的用戶行為，都為品牌提供了全新的營銷機會。然而，要在這紅海市場搶佔商機，品牌不僅需要深入剖析用戶使用行為，還應善用 Meta 演算法，積極進行各種嘗試，並持續觀察數據變化，以創造符合平台特性的內容組合。
最後提提大家，任何調查都會受問卷設計、採樣、時間、行業等元素影響，因此我們建議大家多留意市場發展，緊貼最新趨勢以制定更有效的市場營銷策略。
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