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Google:Marketers 必看的 Google 每月產品更新整理

Google:Marketers 必看的 Google 每月產品更新整理

預計閱讀時間︰8 分鐘

Google 旗下有多個廣告服務,並定期會作出產品更新,marketers 要緊貼最新相關資訊,才能更快把握營銷最新方向!而為了讓大家可以更清晰了解最新 Google 資訊,我們將會每月整理 Google product update ,讓大家能更有效地使用 Google 相關工具,最新產品更新詳情如下:

2021 年 11 月更新

Google 正式推出 Performance Max 廣告系列

Performance Max Campaigns (最高成效廣告) 提供新方式在 YouTube、多媒體 (Display)、搜尋、探索 (Discover)、Gmail 和 Google 地圖上付費放送和最佳化廣告。最高成效廣告活動與關鍵字為本的搜尋廣告活動相輔相成,它運用自動化功能幫助廣告活動在 Google 所有廣告渠道和廣告庫存上爭取更多轉換 (conversion)。

Google Ads app 新功能幫助緊貼廣告表現

Google Ads 應用程式的「廣告成效分析資料 (Performance Insights)」現在會顯示更多剖析,包括競價與廣告預算策略的變動,及搜尋興趣的轉移等。用戶亦可查看有關正面成效的分析資料,以了解廣告活動的成功之處。

此外,用戶可透過搜尋趨勢 (Search Trends) 緊貼消費者需求,為搜尋有上升趨勢的產品建立廣告,同時可查看建議去了解帳戶有否因應最新趨勢作出最有效的調整。如果想得到即時資訊,用戶可建立自訂通知,在與企業有關的新搜尋趨勢出現時收到通知。用戶現在更可直接在應用程式建立搜尋廣告活動,並在應用程式內監察廣告成效和作出調整。

延伸閱讀︰認識 Google Shopping Ad

YouTube 不再顯示 Dislike 數目

為建立包容和互相尊重的環境供創作者表達自己,YouTube 宣佈隱藏影片 dislike 的數目,減少利用 dislike 去攻擊創作者的行為。新措施下,用戶仍可使用 dislike 按鈕,創作者亦可在 YouTube 工作室 (YouTube Studio) 查看 dislike 的數目,了解內容的表現。

2021 年 10 月更新

YouTube 更新音訊及字幕功能

創作者現在可以在進行英文直播時啟用實時自動字幕,而 YouTube 計劃在未來幾個月將實時自動字幕的功能擴展至 13 種語言,包括荷蘭語、英語、法語、德語、印尼語、意大利語、日語、韓語、葡萄牙語、俄語、西班牙語、土耳其語和越南語。YouTube 亦會在今年內推出 Android 和 iOS 適用的字幕自動翻譯功能,同時測試讓用戶在文字稿 (transcript) 上的搜尋列中搜索關鍵字。

YouTube 正在測試在影片中加入多個音軌 (audio track) 的功能,為各地的觀眾提供多種語言的音訊,並為視障人士提供口述影像 (descriptive audio)。另外,YouTube Studio 設有新的頻道限權 (Channel Permission),允許創作者把字幕製作的工作委託給其他人。

新 Google Analytics 幫助實踐營銷目標

Google Analytics 增加新功能,包括 Search Console及數據驅動歸因模式 (data-driven attribution model),分別幫助用戶更全面地了解網站有機搜索 (organic search) 的表現,以及各個營銷接觸點如何影響轉換 (conversion)。新功能亦包括引用了 machine learning 的建模 (modeling) 技術,允許用戶在沒有 cookie 的情況下分析顧客行為數據。新的 Google Analytics 能幫助用戶實現關鍵的營銷目標,例如開發潛在客戶、吸引新用戶,及推動線上和線下的銷售。

互動應用程式廣告活動不需手動加入深層連結

提高互動 (engagement) 的應用程式廣告活動 (App Campaign) 允許廣告商透過在 Search、 YouTube、Display、AdMob 和 Play Store 放置廣告,重新吸引已安裝其應用程式的客戶。只要點擊一下,客戶就可以直接去到應用程式並採取行動。廣告商原本建立這類廣告時需要手動加入深層連結 (deep linking),現在 Google 推出新選項,建立廣告時可在 URL 的部分選取「設定為應用程式首頁 (Set to app homepage)」,而無需加入深層連結,就可以將客戶直接導往應用程式首頁。此功能暫時僅適用於 Android。

2021 年 9 月更新

YouTube 改進內容查看及搜索

YouTube 開始將搜索頁面變得更清晰和詳細,幫助用戶在點擊前了解影片內容。用戶現在能在搜索頁面中查看影片章節 (Video Chapters),這些帶時間戳的圖像會說明影片中涵蓋的不同主題,讓用戶了解影片重點和評估是否要觀看,或直接跳到有興趣的部分。因此建議大家多些在 YouTube 短片加入影片章節,以幫助顧客找到最想看的內容。

另一方面,為了讓全球的用戶都能接收影片信息,YouTube 改進全球內容搜索,讓其他語言的用戶都能理解相關影片的內容。如果某地方沒有當地語言的相關內容,YouTube 會顯示其他語言的搜索結果,並提供自動翻譯的標題、字幕和說明,令不同語言的用戶都能理解影片內容,同時幫助創作者接觸更多世界各地的觀眾。

Google 歸因模型現支援 YouTube 和多媒體廣告

Google Ads 已升級所有非最後點擊模型 (Non-Last Click Models),包括數據驅動歸因模式 (Data-Driven Attribution),以支援 YouTube 及多媒體廣告 (Display Ads)。數據驅動歸因模式現在能進一步分析用戶的廣告互動和轉換方式,除了點擊次數外,亦可以量度 YouTube 的互動收看次數。當與自動競價策略 (Automated Bidding Strategies) 或手動競價 (Manual Bidding) 更新一起使用時,數據驅動歸因模式能以與最後點擊模型相同的 CPA 帶動更多轉換。

2021 年 8 月更新

Google 推遲淘汰在 Chrome 的第三方 Cookies

經過與英國競爭及市場管理局 (Competition and Markets Authority, CMA) 的合作,Google 決定在 2023 年中期的三個月內逐步淘汰 Chrome 中的第三方 cookies,計劃比原先計劃延遲一年。Google 稱其需要與監管機構更密切地合作,以提供新技術 (如 FLoC) 去取代用於廣告的第三方 cookies,這改動亦同時讓廣告產業有更多時間適應變革。Google 逐步終止支援 Chrome 第三方 cookies 的計劃分兩個階段:

  • 第一階段(2022 年末開始):此階段在完成測試及在 Chrome 啟動 API 後展開,預計持續九個月。發布商和廣告業將會有時間轉移服務,Google 亦會在進入第二階段之前仔細監控採用情況和各界回饋。
  • 第 2 階段(2023 年中開始): Chrome 將在 2023 年末的三個月內逐步停止對第三方 cookies 的支援。

Google Ads 更新智慧出價策略分類方式

Google Ads 早前對智慧出價 (Smart Bidding) 策略的分類方式和名稱作出了改動:

  • 「盡量爭取轉換」(Maximise Conversions) 將會轉為「選用目標單次轉換」出價 (optional target CPA)
  • 「盡量提高轉換價值」(Maximise Conversion Value) 將會轉為選用目標廣告投資報酬率 (optional target ROAS)

用戶不會再在標準廣告活動看見原本的目標單次轉換出價 (Target CPA) 或目標廣告投資報酬率 (Target ROAS) 出價策略,不過這項變動不會影響出價行為。這項更新僅適用於廣告活動層級策略,組合出價策略將會在明年更新。

2021 年 1 月更新

Google 配合 Apple iOS 14 私隱政策,將更新旗下 App 私隱條款

Google 早前發出公告,表示將配合 Apple iOS 14隱私政策,部分 App 將不再收集規定限制的用戶資訊,以及應對政策。Google 表示,當 Apple 私隱政策正式生效時,Google 旗下個 iOS App 將會停止收集 ATT (App Tracking Transparency,應用程式追蹤透明度框架)限制內的資訊,如 IDFA(Identifier for Advertising,廣告識別碼),亦會根據蘋果指引,更新旗下App 私隱政策條款,並預告 Android 平台的 App 內容私隱使用也會有相應調整。

由於 ATT 會影響廣告投放精準度及曝光率, Google 亦向程式開發商提供了新的 SDK 和資訊,以減低 ATT 政策實施後對廣告收入帶來的影響,marketers 和品牌則可以與相關的數碼營銷公司聯繫,盡快制定營銷方案應對,確保廣告投放受到最小的影響。

YouTube 新增以 Hashtag 搜尋的頁面

YouTube 自去年加入 Hashtag (主題標籤)功能給創作者,日前更正式將此功能開放至所有用戶。所有加上了 Hashtag 的影片,均會出現在同一個頁面上,讓用戶可以用特定主題標籤來搜尋相關影片。

現時在 YouTube 的 Hashtag 頁面會按照平台上自定義的「最佳短片」排序,暫時無法按新舊排序,但 YouTube 表示之後會持續更新 Hashtag 頁面搜尋功能及介面。Hashtag 功能是一個新工具讓更多新觀眾可以搜尋看影片,夠突破原本搜索時受影片標題之限制,建議marketers 及品牌在上傳短片至 YouTube 時,不妨善用 hashtag 功能,有助提升 YouTube SEO 表現及短片排名。

希望以上內容對你有幫助!你對 digital marketing 有疑問嗎?歡迎到 FacebookInstagram inbox 我們!我們會盡力解答你的問題。如果你對我們的服務感興趣,歡迎與我們聯絡

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