Content Marketing：小紅書敏感詞攻略，幫你輕鬆避開違規詞彙
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香港品牌多數不太熟悉中國內地社交平台的遊戲規則，經營小紅書時會因為幾個敏感詞，意外觸發了平台的違規機制，導致流量遭到限制。那麼，到底哪些詞容易中伏？又該如何避開這些敏感詞呢？今天就讓我們來為大家盤點一下小紅書上常見的違規詞彙，希望幫助大家避開各種中伏點，讓貼文獲得更好的流量表現。
內容大綱
小紅書推薦機制
想在小紅書獲得高流量，首先要了解平台的推薦機制。簡單來說，當你發佈一篇筆記 (貼文) 之後，小紅書會根據點讚、評論、收藏等互動行為的資訊，用 CES 算法（Community Engagement Score），判斷筆記品質，並決定是否把它推薦給更多用戶。
CES 是小紅書自 2017 年開始使用的內部評分體系，CES 總分 = 點讚 1 分 + 收藏 1 分 + 轉發 4 分 + 評論 4 分 + 關注 8 分。不過時至今日，小紅書的推薦機制也一直在不斷調整，判斷指標相較以前更加豐富和多元，想要獲得更多流量，就要時刻關注平台的最新動態。
筆記違規詞彙怎樣限制流量？
如果品牌不小心用了敏感詞，就等於向小紅書發出一個「這篇筆記不優質」的信號，讓平台降低那篇貼文的推薦權重，影響流量，最終導致文章無人問津。這意味著，即使你的內容再怎樣精彩獨特，也可能因為幾個不適當的詞彙而失去光彩。
延伸閱讀︰Shadowban 是事實還是虛構？
如何避免落入違規詞彙陷阱？
現在，讓我們一起來看看這些常見的違規詞彙類別，避免以後不小心中伏。
表達優越感的詞彙
- 與「級」有關詞彙：例如「頂級」、「超級」、「高級」、「世界級」等，這類詞容易被認定為誇大宣傳。
- 與「頂/鼎」有關詞彙：例如「頂尖」、「鼎級」、「頂配」」等，也容易帶來違規風險。
- 與「領」有關詞彙：例如「領先品牌」、「領航」、「領跑」等，同樣容易被視為誇大。
- 與「第一/ 1」有關詞彙：例如「NO.1」、「第一品牌」、「全網第一」等，這些明確的排名詞，違反了平台的中立原則。
- 與「首」有關詞彙：例如「首款」、「首創技術」、「首選品牌」，這些詞彙暗示唯一的意思，也容易引發問題。
具爭議性的語言
- 其他「絕對化」用語：例如「必買」、「必去」、「無人能及」、「性價比之王」等，這些詞彙過於強勢。
- 「誇張」停用語：例如「強烈推薦」、「驚人效果」、「再不搶就沒了」等，這些誇張的詞彙會讓人感到不真實。
- 「承諾保證」用語：例如「保證有效」、「必瘦10斤」、「無效退款」，這些詞彙，平台認為這些會引導不合理的期望。
特定行業關鍵詞
- 「金融投資」用語：「高收益回報」、「股票必漲」、「上市公司」、「基金」，金融相關的詞彙，涉及法律和風險，需謹慎使用。
- 「封建迷信」用語：「增強第六感」、「風水好物」、「化解小人」、「轉運」等，這些詞彙在可能會被視為不適當的內容。
當然，以上只是一些常見的違規詞彙例子，具體還是要看語境。但還是建議品牌在小紅書推廣營銷活動時，盡量用中性、客觀的語言來描述，多從產品或服務本身的特色和價值著手。或者參考小紅書官方發佈的社區規範，確保貼文內容符合平台要求。
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總結
避免敏感詞，其實就是避免使用「絕對」、「誇張」、「空洞」的詞彙。品牌可以多從商品或服務的特色入手，不誇大、不空泛、用事實說話，相信大家一定能產出優質內容，順利接觸目標受眾，獲得源源不斷的流量。
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