SEO：Zero-Click Search 是什么？对你的网站流量有何影响
即使公司网站排名第一，也有可能因为用户直接在搜寻结果页面获得答案而失去流量。今天我们将探讨「Zero-Click Searc」的现象，以及它对 SEO 策略的影响。
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在过去，网站排名越高，获得的点击率就越高。但随著「Zero-Click Search」出现，即使公司网站排名第一，也有可能因为用户在 SERP 直接获得答案而失去流量。
内容大纲
Zero-Click Search 是什么？
Zero-Click Search 对 SEO 的影响
Zero-Click Search 常见类型
如何应对 Zero-Click Search
总结
Zero-Click Search 是什么？
Zero-Click Search 中文是「零点搜寻」，指用户在 Google、Bing 等搜寻引擎，输入查询词汇后，直接在搜寻结果页面（SERP）获得所需资讯和答案，不需要点击任何网站连结。常见的零点搜寻结果包括天气更新、时间转换、数学公式等。
例如，当你想知道「香港的天气」时，只要打开 Google 搜寻，Google 就会在搜寻结果页面顶部直接显示当天的天气预报，包含温度、湿度、降雨机率等资讯，使用户不需要点进任何气象网站就能得到答案。
根据 SparkToro 最新研究报告，用户在 Google 进行的每 10 次搜寻中，有 6 次他们能在搜寻结果页面上直接找到所需答案，而不需要点击进入任何网站。
Zero-Click Search 对 SEO 的影响
对于网页经营者和 SEO 专业人士来说，零点搜寻对传统 SEO 策略无疑带来了一定的冲击。首先，Zero-Click Search 让用户直接在 Search Engine Results Page (SERP) 获得需要信息，不需要点撃入任何网站，直接令减少网站流量。
第二，过去网站排名越高，获得的曝光及点击就越高。但是现在，Google 在搜寻结果前面加入 Featured Snippet、Direct Answer Box 等功能，即使公司网站排名第一也被推到 SERP 较低位置，用户要向下滑动才能看到，也令网站的曝光量及点撃量大幅减少。
不过，这也是一个重新思考策略的机会，因为即使用户不点击，这仍是一种曝光的机会，因此如何让 Google 引用你的网站内容将成为 SEO 的新目标，这也是「生成式引擎优化 (GEO)」的核心所在。
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