Instagram：2024 年 IG 功能更新，品牌如何借此提升影響力
瞭解如何利用 IG 新功能來提升你的品牌影響力。
預計閱讀時間︰5 分鐘
隨著 2024 年到來，Instagram 也推出了許多新功能，從內容類型、互動方式到廣告投放模式，每一項變化都為品牌帶來新的機遇。今天我們為香港的用戶和品牌，精挑細選了 2024 年頭上半年最有用的 IG 功能更新，一起來瞭解如何利用這些新工具來提升你的品牌影響力。
內容大綱
4 - 6 月更新
小心 CTA 使用限制
Reels 影片長度新更新
Reels 草稿分享功能
1 - 3 月更新
Carousel 由 10 張圖片增加至 15 張圖片
Ads with Promo Codes
Reels 由 90 秒增加至 3 分鐘
‘People You Follow’ 私訊篩選功能
小心 CTA 使用限制
在過去，不少品牌和創作者為了增加貼文互動率和曝光率，會邀請用戶分享、評論、tag 好友或在評論區打上「+1」等行動來提升貼文互動。這樣的做法，因為可以快速提升互動率，所以曾經風靡一時。但 Instagram 表示，這樣的行為有點像在「作弊」，因為這些並非真誠的互動，而是為了快速提升數據而刻意設計的，因此 IG 開始限制這類內容，也不會把那些內容推薦出去。
這項限制讓不少品牌和創作者擔心未來要如何把內容推廣出去。不過 IG 也有表示仍然可以使用開放式問題與觀眾互動。只要品牌、創作者是真誠地與觀眾互動，而不是試圖利用特定的詞或符號來「破解」推薦系統，貼文就不會被視為垃圾內容。
面對 Meta 模稜兩可的分享，品牌應該如何應對呢？我們建議先進行短期測試，觀察 CTA 的成效，再根據結果調整營銷策略，以確保你的內容能夠在 Instagram 上獲得最佳曝光和互動。
Reels 影片長度更新
接下來，我們來看長 Reels 的新規則。雖然平台允許發布超過 90 秒的 Reels，但 IG 表示，過長的影片可能會降低曝光機會。如果品牌希望 IG 內容能讓更多人看到，最好還是把影片長度控制在 90 秒以內。
這並不代表長 Reels 就毫無用武之地。相反，如果想與觀眾進行更深層次的互動，那麼長 Reels 仍然是一個很好的選擇。公司可以分享更詳細的產品信息、品牌故事或是幕後花絮，增強觀眾對品牌的忠誠度。
不過，我們還是建議公司、品牌先進行測試。例如，可以嘗試將同一主題製作成不同長度的 Reels，觀察哪種長度更能吸引觀眾，並根據數據分析調整未來內容策略。無論選擇哪種長度，都要確保內容品質，讓觀眾願意花時間觀看。
Reels 草稿分享功能
Instagram 正在測試一項新功能，讓創作者在公開發佈 Reels 前，允許用戶將未完成的 Reels 草稿發送給朋友，請他們提供意見，讓創作者和品牌在影片正式發佈之前有機會進行調整修改，從而提高內容品質，並增加影片內容成功的機會。
Carousel 由 10 張圖片增加至 15 張圖片
IG 最近進行一項實驗，讓一些用戶可以在他們的 IG 輪播上傳中增加多達 15 張圖片，比現在多加 5 張，為用戶提供了更多空間來分享他們的生活點滴。
對品牌來說，過去因為框數、空間不夠的問題，需要把所有文字和資料都塞在有限的空間中，或者把內容強硬地分成兩則貼文，讓貼文變得不好閱讀。但這項改變可以為公司提供更多敘事空間，更引人入勝的方式展示產品和服務資訊。
IG 也表示目前正在測試「在輪播動態貼中添加十張以上照片的能力」，在獲得用戶反饋和學習後會分享更多信息。
Ads with Promo Codes
過去品牌的數碼廣告與產品銷售額是分開的，如果想知道哪則廣告最有效，都要翻查銷售紀錄去猜測哪個廣告表現最好，效率比較低。
今年 IG 推出了「Ads with Promo Codes」新功能，品牌可以在廣告中直接附上促銷代碼，讓潛在顧客在結帳時直接使用，增加商品銷售機會。
因此，品牌可以更精準地追踪到廣告的轉化效果，知道哪些關鍵字、廣告系列是最有效，從而調整廣告與品牌營銷方向。
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