Instagram：2024 年 IG 功能更新，品牌如何借此提升影响力
了解如何利用 IG 新功能来提升你的品牌影响力。
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随著 2024 年到来，Instagram 也推出了许多新功能，从内容类型、互动方式到广告投放模式，每一项变化都为品牌带来新的机遇。今天我们为香港的用户和品牌，精挑细选了 2024 年头上半年最有用的 IG 功能更新，一起来了解如何利用这些新工具来提升你的品牌影响力。
内容大纲
4 - 6 月更新
小心 CTA 使用限制
Reels 影片长度新更新
Reels 草稿分享功能
1 - 3 月更新
Carousel 由 10 张图片增加至 15 张图片
Ads with Promo Codes
Reels 由 90 秒增加至 3 分钟
‘People You Follow’ 私讯筛选功能
小心 CTA 使用限制
在过去，不少品牌和创作者为了增加贴文互动率和曝光率，会邀请用户分享、评论、tag 好友或在评论区打上「+1」等行动来提升贴文互动。这样的做法，因为可以快速提升互动率，所以曾经风靡一时。但 Instagram 表示，这样的行为有点像在「作弊」，因为这些并非真诚的互动，而是为了快速提升数据而刻意设计的，因此 IG 开始限制这类内容，也不会把那些内容推荐出去。
这项限制让不少品牌和创作者担心未来要如何把内容推广出去。不过 IG 也有表示仍然可以使用开放式问题与观众互动。只要品牌、创作者是真诚地与观众互动，而不是试图利用特定的词或符号来「破解」推荐系统，贴文就不会被视为垃圾内容。
面对 Meta 模棱两可的分享，品牌应该如何应对呢？我们建议先进行短期测试，观察 CTA 的成效，再根据结果调整营销策略，以确保你的内容能够在 Instagram 上获得最佳曝光和互动。
Reels 影片长度更新
接下来，我们来看长 Reels 的新规则。虽然平台允许发布超过 90 秒的 Reels，但 IG 表示，过长的影片可能会降低曝光机会。如果品牌希望 IG 内容能让更多人看到，最好还是把影片长度控制在 90 秒以内。
这并不代表长 Reels 就毫无用武之地。相反，如果想与观众进行更深层次的互动，那么长 Reels 仍然是一个很好的选择。公司可以分享更详细的产品信息、品牌故事或是幕后花絮，增强观众对品牌的忠诚度。
不过，我们还是建议公司、品牌先进行测试。例如，可以尝试将同一主题制作成不同长度的 Reels，观察哪种长度更能吸引观众，并根据数据分析调整未来内容策略。无论选择哪种长度，都要确保内容品质，让观众愿意花时间观看。
Reels 草稿分享功能
Instagram 正在测试一项新功能，让创作者在公开发布 Reels 前，允许用户将未完成的 Reels 草稿发送给朋友，请他们提供意见，让创作者和品牌在影片正式发布之前有机会进行调整修改，从而提高内容品质，并增加影片内容成功的机会。
Carousel 由 10 张图片增加至 15 张图片
IG 最近进行一项实验，让一些用户可以在他们的 IG 轮播上传中增加多达 15 张图片，比现在多加 5 张，为用户提供了更多空间来分享他们的生活点滴。
对品牌来说，过去因为框数、空间不够的问题，需要把所有文字和资料都塞在有限的空间中，或者把内容强硬地分成两则贴文，让贴文变得不好阅读。但这项改变可以为公司提供更多叙事空间，更引人入胜的方式展示产品和服务资讯。
IG 也表示目前正在测试「在轮播动态贴中添加十张以上照片的能力」，在获得用户反馈和学习后会分享更多信息。
Ads with Promo Codes
过去品牌的数码广告与产品销售额是分开的，如果想知道哪则广告最有效，都要翻查销售纪录去猜测哪个广告表现最好，效率比较低。
今年 IG 推出了「Ads with Promo Codes」新功能，品牌可以在广告中直接附上促销代码，让潜在顾客在结帐时直接使用，增加商品销售机会。
因此，品牌可以更精准地追踪到广告的转化效果，知道哪些关键字、广告系列是最有效，从而调整广告与品牌营销方向。
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