Facebook Ads︰什么是 Carpet Bombing 广告策略
Marketers 要如何从全港六百万 Facebook用户中挑选适合自己的广告目标群众呢？你有没有试过把广告目标群众设定得太窄，结果广告投标价再高都派不出去？如果你遇到这两个问题，你是时候要反其道而行，尝试 Carpet Bombing 广告策略。
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Facebook 广告的最大优点是能根据 Marketers 设定精准找出目标顾客，但是 Marketers 要如何从全港六百万 Facebook 用户中挑选适合自己的广告目标群众呢？你有没有试过把广告目标群众设定得太窄，结果广告投标价再高都派不出去？如果你遇到这两个问题，你是时候要反其道而行，尝试 Carpet Bombing 广告策略 。
内容大纲
Carpet Bombing 广告策略是什么？
为什么要采取这个广告策略？
如何使用 Carpet Bombing？
注意事项
Carpet Bombing 广告策略是什么？
Carpet Bombing 中文翻译作「地毯式轰炸」，不过在香港大家可能比较熟悉「地毯式搜索」一词。基本上警察会画出证物可能出现的范围然后逐寸搜查。
地毯式轰炸广告策略与此相似。Marketers 会粗略地选出可能成为顾客的群众，然后大包围式地投放广告，务求要接触在范围里的每个人。当收集到一定感兴趣的顾客后， Marketers 就可以转用高精准度广告促销，降低其后的广告成本。
为什么要采取这个广告策略？
在社交媒体投放广告一段时间的人应该都遇到同样的困难︰目标群众对广告感到麻木，广告反应变差令成本不断上升。虽然加入了新的目标受众但是新群组反应冷淡，不知如何突破。
其实不是所有顾客都会集中在某几个群组，例如购买婴儿产品的人可能是婴儿的祖父母，也可能是父母的同事。地毯式轰炸的作用就是在你意想不到的地方找出潜在客户，减少漏网之鱼，以免错失良机。
如何使用 Carpet Bombing？
广告目标群众方面，你可以从惯常使用的广告目标群众开始放宽设定，尽量做到越简单越好，例如增加目标年龄层，删除顾客兴趣设定等。不要害怕加入以往不会 target，或直觉觉得不会有顾客的群众。至于广告内容方面，你的主要目标是要引起新顾客的兴趣，因此短片广告表现一般较佳。
短片最好是︰
20 – 35 秒长
头3秒必须能捕捉顾客注意
有明显 call-to-action
当你收集到足够的潜在顾客后，你就可转用高精准度的 retargeting ads，例如 Engagement Custom Audience 和 Custom Audience from Website 等吸引顾客消费。你也可以储存积分和免费送货等 CRM 方法吸引顾客留下联络资料，方便日后宣传。
注意事项
首先，carpet bombing广告策略以接触尽量多的顾客为目标，因此 ROI 会比较低，Marketers 要做好心理准备投入的广告费不能即时回本。
第二，要做到有效的 Retargeting 与 Optimisation，Facebook 需要大量的数据，所以在实行第二步之前请确保你的 Custom Audience 至少有一千人。如果不能做到此规模的话，建议使用其他广告策略。
第三，品牌应该清楚定下计划所需时间、成本及具体目标。如果广告未能在计划期间达到目标，增加顾客人流或提高销售，或者随著时间过去效果减少，就要考虑更新或转用另一个宣传策略。
Carpet Bombing广告策略风险大，但是潜在回报率也高。你愿意尝试吗？
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