Facebook Ad︰为什么品牌最好别用 boost post？
相信不少人都会觉得 Facebook 的「Boost Post」按钮这么方便，只要一两分钟就能轻易地投放广告，为什么要花那么多时间和力气在 ad manager 慢慢调节广告设定？这是因为这会给你更好的广告表现。
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相信不少人都会觉得 Facebook 的「 Boost Post 」按钮这么方便，只要一两分钟就能轻易地投放广告，为什么要花那么多时间和力气在 ad manager 慢慢调节广告设定？
内容大纲
Boost Post 设定特点
不建议用 Boost Post 的三个原因
Boost Post 设定特点
Facebook 设立 boost post是为了吸引更多非专业用户使用 Facebook 广告。由于他们不会投入太多时间和精力在广告上，所以 Facebook 把 boost post大部份的设定都交给电脑计算。费用亦以大家熟悉的 CPM (cost per thousand) 计算，为求用户能轻易上手，在数 click 之间投放广告。
不建议用 Boost Post 的三个原因
Boost post的 主要目标是 reach and frequency
虽然 boost post很易用，但是这种广告不适合大部分品牌使用。首先，Boost post的主要目标是 reach and frequency (接触频次)，即把广告展示给尽量多的人而不求结果。Boost post 广告模式适合需要更多曝光的初创企业，但是如果你希望得到更多互动、吸引更多人登记或增加销售额等，你就适宜挑选更灵活的 Facebook ad。Facebook ad 的选择比 boost post多，除了 reach and frequency 还可以选择 engagement (互动) 或 conversion (转换) 为目标。例如你希望更多人在网上购买你的产品，你就可以此为目标， Facebook 就会把广告派给最有可能购买的顾客，令你的广告回报更高。
Facebook ad 的 targeting 比较精准
第二，Facebook ad 的 targeting 比较精准。Facebook 广告目标受众有三大种类 — 以兴趣、年龄、位置等筛选的 core audience，曾经与品牌互动的 custom audience 以及与 custom audience 相似的 lookalike audience。Custom audience 最适合用于 retargeting ads。由于顾客已与品牌建立一定关系，自然更愿意点撃广告，广告成本亦较低。但是 boost post只可以用 core audience，容易造成浪费。因此我们建议 marketers 活用 custom audience 与 lookalike audience 功能及多做 A/B 测试，以最低成本找到最有价值的顾客。
boost post 只能推广已经发布的贴文
第三，boost post 只能推广已经发布的贴文，对广告内容有很大限制。1. Boost post 不能做 A/B testing，因此你不会知道广告用另一张相片表现会否更好，系统亦不会自动把预算分配给表现更好的广告。2. Boost post 不能使用 collection ad、lead ad 及 story ad 等广告格式。3. Boost post 只可以在 Facebook、Instagram 的 newsfeed 及 messenger 发布，失去在 Stories、Instant Articles、Audience Network 等推广的机会。因此如果你追求更好的广告表现，我们建议你使用一般的 Facebook ad
Facebook 广告种类及功能繁多，可以造出无限可能，但是你的时间是有限的。与其以有涯随无涯，不如与我们谈谈或参加我们的活动，看看我们如何利用专业知识及丰富经验，替你制造更好业绩！
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