SEO : 选择 Search Keywords 的成功秘诀
SEO 一般著重四大范畴，包括内容策略、网站架构、用户体验以及关键字选取，但是原来还有第五大范畴 — Off-site SEO。究竟这是什么？它又如何帮你提升网站的排名？
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搜寻关键字 (search keywords) 是 SEO、SEM 及内容营销其中一个最重要的部分，透过选取及控制搜寻关键字，你可影响网站的搜寻引擎排名，吸引理想顾客到访。但是世界上任何一个字都可能成为搜寻关键字，我们应该如何挑选？选择搜寻关键字又有什么秘诀呢？
内容大纲
Search Keywords 三大类
选择搜寻关键字注意事项
Search Keywords 三大类
在制定搜寻关键字组合时，你可根据顾客搜寻意图把关键字分为三大类︰
寻找地址
顾客想寻找某个品牌的网站或店舖，一般会搜寻品牌名字或品牌名字加地区，例如 「FIMMICK 观塘」。这类搜寻关键字会带给你最多的顾客，也是最容易做 SEO 的字眼，因此你的品牌名字应该是关键字组合最重要的字眼之一。
解决问题
顾客有问题未解决，希望从搜寻引擎得到答案。这是接触新顾客的良好机会。挑选这些搜寻关键字时，记紧要贴近目标顾客会使用的语言，例如 B2C 品牌可使用「 IG 」等常用字眼，而 B2B 则可用「
Instagram algorithm
」等行内术语来吸引适合的顾客。
比较产品
当顾客对产品感兴趣但未下定决心购买时，他们会搜寻产品比较、价格比较、用户经验、优惠计划等关键字。因此你可挑选产品种类、产品名字、产品花名等为你的搜寻关键字。
选择搜寻关键字注意事项
考虑你的目标
大部份 marketers 挑选搜寻关键字都是为了提升网站 SEO 排名，让更多顾客找到品牌。但是 SEO 是个长期计划，如果你的宣传活动时间较短，需要短期内出现在搜寻结果首页的话，你可能需要使用搜寻引擎广告。
考虑你的需要
要做好 SEO ，每页网页最好有一个明显主题，因此选择多少个搜寻关键字与你的网站设计有直接关系。如果你的网站属于一页式，那么你适宜集中做好主要关键字的 SEO。如果你的网站页数比较多，或是一个 blog，那么你就有空间选择多些搜寻关键字。
从顾客的角度出发
你可能有很多顾客，但他们的需要并不一样。假设你的网站卖运动鞋，喜欢运动的顾客可能会搜寻「行山鞋」、「跑步鞋」等，但是想用运动鞋配搭服装的顾客可能会搜寻「粉系波鞋」、「波鞋配搭」等。大家可考虑为每项产品选择搜寻关键字，以找到最适合的顾客。
配以适合内容
挑选了搜寻关键字后，你就要制作相应的内容。例如你的搜寻广告提及圣诞节优惠，就要确保顾客点撃广告后会马上到达优惠详情网页，千万不要连结到主页，迫使顾客在网站中慢慢搜寻内容。这样会令顾客对你失去信心。
定期检讨组合
挑选搜寻关键字时，要先查看搜寻量。搜寻量越高，曝光机会与竞争都会相对提高，大家可自己衡量怎样组合自己的搜寻字。然而，搜寻量会随季节、顾客习惯与突发事件等不停改变，因此建议大家要定期检讨自己的搜寻关键字组合，以确保它能发挥最大效果。
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