Online Ads : 5 大挑选广告目标受众的技巧，助你投放高成效低成本广告
选择不合适的广告目标受众只会浪费广告预算！让我们分享 5 个精准锁定高成效广告受众的秘诀。
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把广告投放给不合适的顾客群只会白白浪费广告预算！不过知易行难，大家到底怎样才能挑选出最理想的广告目标受众？今天我们将分享五个广告受众设定的实战秘诀，帮助你精准锁定目标顾客受众，提升广告投资回报率！
内容大纲
1 - 四大广告受众类型的优缺点
2 - 5 大挑选广告目标受众的技巧
3 - 总结
1 - 四大广告受众类型的优缺点
基本广告受众
广告目标受众主要有四大种类。最常用的是在网络广告平台上根据用户年龄、性别、兴趣行为等选择的广告受众群体。这种广告受众在不同广告平台上有不同的称呼，在 Meta 会叫做 「Core Audience」，而 Google 则称为 「Demographics Segment」 或 「Affinity Segment」等。
基本广告受众的好处是品牌只需几步就能设置好广告，并且接触到非常广泛和多样的受众，特别适合用来提升品牌知名度。然而，基本广告受众里的人可能从未接触过你的品牌，因此广告表现，特别是转换率，一般比较低。另外，这些广告受众是公开的，任何品牌及广告商都可以选用的，所以品牌想利用它从中突围而出比较难。
自订广告受众
这种广告受众在 Meta 的世界称为 Custom Audience，而 Google 则称为 Custom Segment。自订广告受众是指一些曾经与品牌接触的人。他们可能是品牌的顾客、参加过宣传活动的人、移动程式用家或网站访客等。品牌只需装上相应的 pixel、SDK、server-side tracking 或把数据上传到广告平台，就能制定自己独特的广告目标受众。虽然这些自订广告受众的数据规模相对基本广告受众比较小，但由于这些群体受众已经对品牌有一定程度了解和兴趣，所以广告表现通常非常好，转换率也较高。
不过使用这些广告受众时要小心。品牌若长时间过度依赖这些受众数据，可能会陷入「塘水滚塘鱼」的困境，反而带来反效果。因此我们建议品牌针对 BOFU 宣导同时，不能忘记 TOFU 及 MOFU 的宣传，才能达到最佳效果。
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