2023 年 Digital Marketing 趋势特辑︰Creator Economy 创作者经济
社交媒体正转移到创作者手中，creators 将主导互联网未来的发展。究竟 creator economy 是什么？ Creators 怎样影响数码营销、社交媒体以至 influencer marketing 的发展？
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Head of Instagram Adam Mosseri 于今年 5 月的一场演讲中表示互联网权力正在从社交媒体转移到创作者手中，Creators 将主导互联网未来的发展。究竟 creator economy 是什么？ Creators 怎样影响数码营销、社交媒体以至 influencer marketing 的发展？
内容大纲
Creator Economy 是什么？
Creator Economy 的特色
Creator Economy 为品牌带来什么商机？
Creator Economy 是什么？
随著互联网
由社交媒体主导的 web2 转型到去中心化的 web3
，creator industry 也经历相同的转变。现时 web2 的创作者必须透过 Facebook、Instagram、YouTube 等社交平台才能与粉丝接触，因此无论是内容格式、
曝光量
还是赚取收入的方法都由社交平台全权控制。例如
Meta 更改 Instagram
与
Facebook 的演算法
就大大影响 creators 的收入，引起创作者不满。因此由 creators 主导的 creator economy 开始兴起。
Creator Economy 中文是「创作者经济」或「去中心化创作者经济」，是由 blogger、YouTuber、KOL 与 influencers 等内容创作者所组成的去中心化经济生态系统。根据 Meta 资料，预计创作者经济将达到 1000 亿美元以上。社交媒体平台也明白到 creator economy 的影响，纷纷设立各种创作者计划希望吸引 creators 留在平台上。例如 YouTube 有 YouTube Partner Programme 和 YouTube Shorts Fund，Meta 有 Creators of Tomorrow 计划、monetisation tools 和 bonuses programme，连 LinkedIn 都有 Creator Accelerator Program 。
https://www.youtube.com/watch?v=ENv6DaJPQv0
Creator Economy 的特色
首先，创作者经济里的创作者拥有更高自主权。事实上 creators 已经开始改变营运模式，由以往主要在 Facebook、Instagram、YouTube、TikTok 等社交媒体上经营，改为引导粉丝加入自己管理的网站、Discord、Patreon 等私人平台，脱离社交媒体平台的影响。创作者可自己决定怎样与粉丝互相，例如在 Patreon 设立会员制给予付费的粉丝独家互动机会，或在 Discord 让活跃的粉丝投票决定制作什么内容等。 第二，创作者财政比较独立。除了收取广告平台的分成外，还会售卖特色商品、设每月内容订阅计划、在平台收取小费、发行自己的 NFT 等方法直接从支持者获取收入。部份更加注册成立公司并聘用助手帮助管理社群。因此与其说这些创作者是分享内容的用户，不如说他们是一群提供服务的公司。
Creator Economy 为品牌带来什么商机？
接触私人空间的顾客
顾客的习惯正在改变。Head of Instagram Adam Mosseri 指出用户互动正由公开的
贴文转到私人的聊天室里
。顾客亦花更多时间在 Discord、Patreon、Telegram 等私人互动平台上。品牌怎样在这些无法投放广告的空间接触顾客呢？最好的方法就是与管理这些空间的 creators 合作，最透过他们自然地融入社群软性推广品牌。
在更多社交平台宣传
顾客使用的社交媒体越来越多。例如在我们早前举行的【香港社交媒体使用习惯及发展期望 2023】市场调查中，分别有 52% 和 47% 受访者表示自己有使用 Twitter 和 Discord 的习惯，podcast 亦有 24% 受访者使用。品牌若想在这些平台宣传不一定要开设企业帐户。只要透过 creators，品牌就能轻易在这些平台与顾客互动，又不需要担心收集粉丝、制作内容等所产生的成本和风险。
利用 Affiliate Marketing 增加销售渠道
Affiliate Marketing
与 Influencer Marketing 相似，只是以销售为主要目标。当货品成功售出，creators 就会收取相应佣金作为费用。由于 creators 会在多个社交媒体推销，因此只要和他们合作，品牌就能同时在这些平台宣传品牌，达到一石二鸟之效。
Adfocate 就设有自家 affiliate marketing programme
，大家可以尝试一下。不过由于品牌对营销计划的控制较少，因此表现追踪就变得更加重要，品牌可考虑采用一些
attribution model (归因模式)来衡量每位 creator 的成效
。
Adfocate - 网红营销合作伙伴
凭借多年来对社交媒体的探究和观察，
Adfocate
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