Facebook : Facebook 取消了 20% Rule 广告是否更自由？
为保持广告质素，Facebook 长久以来对广告图像设有 20% Rule 的文字限制，即文字不能占图像面积超过 20%。现在 Facebook 取消了这限制，这是否表示品牌从此有更大创作自由，可于图像加入更多资料？
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(2020 年 9 月 28 日更新)
最近有传闻指 Facebook 撤回了所有文字限制，包括 20% rule 和 2016 年推出的红绿灯制度。我们测试发现 Facebook 文字覆盖率工具似乎已经下架，于 Facebook Ad Manager 上载载有大量文字的广告图像时也没有收到系统警告。由于 Facebook 对此暂时未有正式公布，在广告图像指引页面亦依然保留「文字比例低于 20％ 的广告图像会有较佳的成效」的建议，我们认为大家可先进行 A/B 测试，慢慢增加图像文字比例，以确保这些广告表现良好。
(原文发布在 2016 年 6 月 28 日)
为保持广告质素，Facebook 长久以来对广告图像设有 20% 文字限制，即文字不能占图像面积超过 20%。现在 Facebook 取消了这限制，改为把广告图像分为四个级别。这是否表示品牌从此有更大创作自由，可于图像加入更多资料？我们做了个小测试，利用 Facebook 文字覆盖率工具分析了过百张图片，得出以下三项结论。
内容大纲
虽告别了格仔，但要求依然严格
小心插画及高密度的图像
绕过图像文字限制的方法
虽告别了格仔，但要求依然严格
新措施的最大改变是正式放弃了以往的「数格仔」算法，只要文字越多触及率就越低，文字的位置并不重要。这并不代表 Facebook 放宽了限制。在测试中，近 70% 以往不合格的图像依然会落入触及受限制级别，其中 85% 更是中至高等，即「触及率非常低」或「无法刊登」。在可正常刊登的 30% 中，所有图像都是因文字位置分散，「数格仔」时才会违规，实际文字数量很少。从此可见，Facebook 的立场并没有改变，品牌还是在图像中少加文字比较好。
小心插画及高密度的图像
在测试中，我们发现 12% 图像有被「误判」的情况出现，即图像没有超出规限仍落入触及受限制级别。其中，插画的误判率比整体高出94%，而高密度的图像误判率亦比整体高出 64%。因此，建议品牌在发布广告前先利用 Facebook 的文字覆盖率工具检查图像，以避免被 Facebook 限制触及率。
绕过图像文字限制的方法
Facebook 虽然限制广告图像内的文字，但要图文并茂地呈现内容还有很多方法，其中一个是 canvas ad (全萤幕互动广告)。全萤幕互动广告犹如一个迷你网页，品牌可在自订环境下结合文字、影片、图片及 Carousel (轮播卡) 等媒体制作多元化的内容与粉丝互动。根据 Facebook 报告，观众平均花 31 秒在全萤幕互动广告上，这比短片的 18 秒多出 70%。
其实要吸引新顾客及留住旧粉丝，适合的内容策略才是最核心的关键。
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