Facebook Ad︰如何降低节日广告成本？
为什么节日广告特别贵？简单来说，这是一个供求的问题。每年 10 月到 2 月是香港的消费旺季，很多品牌都严阵以待，在万圣节、圣诞节和农历新年等节日期间举行大型宣传活动产生大量广告，令广告位置的需要大增，广告自然成本上升。Marketers 应如何降低广告成本呢？
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为什么 Facebook 节日广告特别贵？简单来说，这是一个供求的问题。
每年 10 月到 2 月是香港的消费旺季，很多品牌都严阵以待，在万圣节、圣诞节和农历新年等节日期间举行大量大型宣传活动，希望吸引顾客消费创出更好业绩。但是顾客花在 Facebook 、 Instagram 、 YouTube 等平台的时间不会相应的增加，令广告位置供不应求，广告价格就会上升。那么，marketers 可以如何应对呢？
内容大纲
策略一︰提高广告质素
策略二︰减少浪费
策略三︰长尾政策
策略四︰维持基本广告
策略一︰提高广告质素
熟悉 Facebook 的 marketers 都知道 Facebook 不是一个价高者得的广告平台。Facebook 最重视的是用户体验，所以它会奖励一些表现良好，得到很多用户点击和分享的广告，让它们以更低投标价格获得更多触及。Marketers 要降低广告成本最佳方法就是运用
neuromarketing
策略等方法提高广告质素，吸引顾客互动。
策略二︰减少浪费
盲目的投放广告容易造成浪费，在竞争激烈的消费旺季损失就更大。你可利用广告三步曲 (
carpet bombing
>
retargeting
> conversion ) 来制定广告策略，吸引更多顾客同时又节约成本，达到更高回报。你亦可使用尝试更多种类的广告格式，例如
stories
、
collection 与 carousel ads
等，为顾客带来新鲜感。
策略三︰长尾政策
虽然消费旺季广告成本会增加，但是不同顾客群的升幅不一。因此你可选择避开竞争较大的顾客群，利用
microtargeting target
那些被忽略、广告成本较低的 niche 群组，以「密食当三番」的方法促销，达成目标 KPI。
策略四︰维持基本广告
对部份行业来说，例如 B2B、专业组织、教育等，它们受节日影响较少，与其与其他行业硬碰硬，不如在这段时间养精蓄锐，花少许预算做基本曝光，到高峰期过去再全力投放广告。
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