Facebook Ad︰强制使用 CBO 怎么办 ?
由九月起 Facebook 强制部份广告用户只使用 campaign budget optimization (CBO) 功能，不能再在 ad set level 设定广告预算。究竟什么是 CBO？这措施对品牌有什么影响？Marketers 要怎样应对？
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不同顾客群组有不同的潜力。以往 marketers 能在 Facebook Ad Manager 中 ad set level 为各群组调配适合的广告预算。可是自九月起 Facebook 强制部份广告用户使用 campaign budget optimization (CBO) 功能，把广告预算调配交给电脑处理。究竟什么是 CBO？对宣传成效有什么影响？ Marketers 要怎样应对？
内容大纲
CBO 是什么？
CBO 有什么限制？
Marketers 要怎样应对？
CBO 是什么？
Campaign budget optimization (CBO) 中文是「宣传活动预算优化功能」。在推出这功能前，marketers 需要为每个顾客群组独立设定广告预算，金额不能灵活转移。假设面包店店主想推广一款新面包给两组顾客 — 群组 A 与群组 B 。由于店主不知道哪个群组反应比较好，因此为两个 ad set 设定一样的广告预算，导致表现较好的群组 A 得不到足够预算，而反应较差的群组 B 就以高昂成本把广告派给少量顾客面前，造成浪费。
有了 CBO 店主就不需要猜测。他只需为整个 campaign 设定一个预算金额，Facebook 就会根据顾客群的反应自动调动广告预算给表现最好的群组，
为品牌以最低成本争取最高回报
。
CBO 有什么限制？
你可能会问，如果 CBO 真的这么好用，为什么 marketers 不会自动转用，而要 Facebook 强制推动？虽然在大部份情况下 CBO 的确能为品牌节省时间与成本，但是有时候 CBO 会阻碍品牌发展。假设上述面包店希望开拓新市场，开设了群组 C 。由于新群组的反应一定不够忠实粉丝好，用了 CBO Facebook 就会把预算都用在旧顾客上，令品牌在新顾客间得不到足够的曝光量。
Marketers 要怎样应对？
虽然 CBO 是强制的，但是 Facebook 还是为 marketers 留下多个控制 ad set 预算的方法，例如调节每个 ad set 的 bid cap，设定 ad set 的预算上限，甚至为每个 ad set 开一个独立 campaign 等。当然，每个方案都各有利弊，我们建议大家小心选择及
多做测试
，以找到最适合自己的策略。
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