Content Marketing︰YouTube 致胜秘诀之策略篇
你知道全球每天花多少时间在YouTube上吗？答案是10亿小时。YouTube 已有 91% 香港人使用。其中近 50% 用户每天都在 YouTube 观看短片，绝对是品牌不能忽视的宣传渠道。那么，我们要怎样制定成功有效的宣传策略呢？
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你知道全球每天花多少时间在 YouTube 上吗？答案是 10 亿小时。 YouTube 已有 91% 香港人使用，其中近 50% 用户每天都在 YouTube观看短片，绝对是品牌不能忽视的宣传渠道。那么，我们要怎样制定成功有效的宣传策略呢？
内容大纲
认识 YouTube Algorithm
策略一︰近距离看清楚
策略二︰永垂不朽的内容
策略三︰寻找 Influencers
认识 YouTube Algorithm
在制定策略前，我们要先了解 YouTube的 algorithm。与 Facebook 与 Instagram 等社交平台一样，YouTube也有自己的 algorithm 决定推荐哪些短片及帐户给用户。它有两大目标︰帮助用户找到最适合的内容及增加用户使用量，因此它会奖励能吸引用户点撃以及能增加用户整体观看时间的短片。要在 YouTube成功推广品牌，marketers 就要懂得利用这两个特点。
策略一︰近距离看清楚
在购物前，很多顾客都想更加了解产品，例如产品实际大小，使用步骤，内里结构等。根据 Google 调查，83% 香港用户都会在 YouTube收看用户评价等与产品有关的短片，以决定是否购买。这也是为什么 unboxing (开箱) 短片在平台这么受欢迎的原因。为释除顾客的疑虑，品牌可制作详细的产品介绍短片，让顾客可近距离了解产品，帮助顾客作出购买的决定。
策略二︰永垂不朽的内容
制作短片的成本高，如果要像 YouTuber 一样每天发布新短片增加观看时间，相信很多品牌都没有能力负担。因此品牌适宜反其道而行，花多点心思制作一些有价值、永垂不朽的内容 (
evergreen content
)，例如十个意想不到的产品使用方法等，以争取用户长期点撃为目标。只要内容能解答顾客真实的困难，他们需要时自然会点撃收看，慢慢增加短片的排名。当然，我们也建议你在短片名称、thumbnail (缩略图) 及介绍等地方加入搜寻关键字，帮助顾客找到你的短片。
策略三︰寻找 Influencers
有人说︰「If you can’t beat them, join them」，尤其当你没有时间开设或管理 YouTube 帐户时，寻找 influnecers 是你的不二之选。YouTubers 早已在平台上聚集大量追踪者，而且深知他们喜爱什么内容，只要你与适合的 YouTubers 合作，例如赞助短片、在短片植入产品、在片尾加入宣传片段、请 YouTuber 分享使用感受等，定能有效推广你的品牌。根据 Google 资料，在广告头 5 秒显示一张大众熟悉的面孔能提高观众人数和提升品牌形象。大家不妨考虑看看。
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