Content Marketing︰Facebook Algorithm 应对策略
品牌要在 Facebook 立足本来就不容易，今年1月的Facebook algorithm 更新更是雪上加霜。Merkle 调查显示品牌广告成本增加了40%，曝光却减少了17%。要克服这艰难的经营环境，Marketers 要怎么办？Buffer 与 Buzzsumo 的调查结果可能吓你一跳。
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品牌要在 Facebook 立足本来就不容易，今年 1 月的 Facebook algorithm 改变更令情况雪上加霜。Merkle 调查显示品牌广告成本大幅增加了40%，曝光却减少了 17%。Hootsuite 及 We Are Social 的调查更发现 Facebook 用户平均每月只会点撃 8 次广告、按 10 个赞及留下 4 次评论。
要克服这艰难的经营环境，Marketers 要怎么办？Buffer 与 Buzzsumo 调查了 Facebook 表现最好的 2 万个品牌，超过 4 千 3 百万个贴文后所得出的答案可能吓你一跳。
内容大纲
发布次数上升
互动次数大减
短片格式开始追上图片
成本效益
短片与 Stories
Inbound Marketing
发布次数上升
调查发现这 2 万个品牌比较去年同期发布次数增加了 24%，平均每个月发布了 135 篇贴文。虽然每天发布少于一篇贴文的平均互动率最高，但是加起来的话每天发布 5-9 篇贴文的总互动量最大。
互动次数大减
调查显示即使发布数量增加，相比去年同期品牌总互动量仍大减 44%，而贴文的平均互动量更大跌 65%。
短片格式开始追上图片
虽然调查发现图片贴文的平均互动仍然是最高，但在 Facebook 的大力推动下图片与短片的距离正在收窄，由 41% 降至 17%。虽然调查有这些发现，难道我们每天要发布 5-9 篇贴文？！在作出决定前，请先考虑以下三点。
成本效益
虽然一天发布 5-9 篇贴文可能为你带来更多互动，但是 marketing 的最终目标还是销售。制作和推广这么大量的内容会大大提升你的成本，如销售额不能相应地增加就会弄巧反拙。我们建议大家从一星期两篇贴文慢慢增加，直到找出最适合你的发布频率。
短片与 Stories
除了发布频率，发布的内容格式也很重要。根据调查，95% 的人都在手提电脑使用 Facebook，因此建议大家尽量用垂直或方形的短片以吸引顾客注意力。短片长度方面，调查发现 30-120 秒的短片表现最佳。
Inbound Marketing
既然互动及曝光次数大幅度降低，广告又越来越贵，单靠推送广告已不能达到预期效果。Inbound marketing 可能是出路。
Inbound marketing
(集客式营销) 强调制作迎合客户需要的内容，持续地吸引顾客主动接近，减少资源浪费之余又建立正面的关系。Marketers 可考虑制作有价值、有趣味的内容吸引顾客追踪，以弥补曝光量的减少。
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