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Instagram:2024 年 IG 功能更新,品牌如何借此提升影響力

預計閱讀時間︰5 分鐘

隨著 2024 年到來,Instagram 也推出了許多新功能,從內容類型、互動方式到廣告投放模式,每一項變化都為品牌帶來新的機遇。今天我們為香港的用戶和品牌,精挑細選了 2024 年頭上半年最有用的 IG 功能更新,一起來瞭解如何利用這些新工具來提升你的品牌影響力。

小心 CTA 使用限制

在過去,不少品牌和創作者為了增加貼文互動率和曝光率,會邀請用戶分享、評論、tag 好友或在評論區打上「+1」等行動來提升貼文互動。這樣的做法,因為可以快速提升互動率,所以曾經風靡一時。但 Instagram 表示,這樣的行為有點像在「作弊」,因為這些並非真誠的互動,而是為了快速提升數據而刻意設計的,因此 IG 開始限制這類內容,也不會把那些內容推薦出去。

這項限制讓不少品牌和創作者擔心未來要如何把內容推廣出去。不過 IG 也有表示仍然可以使用開放式問題與觀眾互動。只要品牌、創作者是真誠地與觀眾互動,而不是試圖利用特定的詞或符號來「破解」推薦系統,貼文就不會被視為垃圾內容。

面對 Meta 模稜兩可的分享,品牌應該如何應對呢?我們建議先進行短期測試,觀察 CTA 的成效,再根據結果調整營銷策略,以確保你的內容能夠在 Instagram 上獲得最佳曝光和互動。

Reels 影片長度更新

接下來,我們來看長 Reels 的新規則。雖然平台允許發布超過 90 秒的 Reels,但 IG 表示,過長的影片可能會降低曝光機會。如果品牌希望 IG 內容能讓更多人看到,最好還是把影片長度控制在 90 秒以內。

這並不代表長 Reels 就毫無用武之地。相反,如果想與觀眾進行更深層次的互動,那麼長 Reels 仍然是一個很好的選擇。公司可以分享更詳細的產品信息、品牌故事或是幕後花絮,增強觀眾對品牌的忠誠度。

不過,我們還是建議公司、品牌先進行測試。例如,可以嘗試將同一主題製作成不同長度的 Reels,觀察哪種長度更能吸引觀眾,並根據數據分析調整未來內容策略。無論選擇哪種長度,都要確保內容品質,讓觀眾願意花時間觀看。

Reels 草稿分享功能

Instagram 正在測試一項新功能,讓創作者在公開發佈 Reels 前,允許用戶將未完成的 Reels 草稿發送給朋友,請他們提供意見,讓創作者和品牌在影片正式發佈之前有機會進行調整修改,從而提高內容品質,並增加影片內容成功的機會。

Carousel 由 10 張圖片增加至 15 張圖片

IG 最近進行一項實驗,讓一些用戶可以在他們的 IG 輪播上傳中增加多達 15 張圖片,比現在多加 5 張,為用戶提供了更多空間來分享他們的生活點滴。

對品牌來說,過去因為框數、空間不夠的問題,需要把所有文字和資料都塞在有限的空間中,或者把內容強硬地分成兩則貼文,讓貼文變得不好閱讀。但這項改變可以為公司提供更多敘事空間,更引人入勝的方式展示產品和服務資訊。

IG 也表示目前正在測試「在輪播動態貼中添加十張以上照片的能力」,在獲得用戶反饋和學習後會分享更多信息。

Ads with Promo Codes

過去品牌的數碼廣告與產品銷售額是分開的,如果想知道哪則廣告最有效,都要翻查銷售紀錄去猜測哪個廣告表現最好,效率比較低。

今年 IG 推出了「Ads with Promo Codes」新功能,品牌可以在廣告中直接附上促銷代碼,讓潛在顧客在結帳時直接使用,增加商品銷售機會。

因此,品牌可以更精準地追踪到廣告的轉化效果,知道哪些關鍵字、廣告系列是最有效,從而調整廣告與品牌營銷方向。

圖片來源:Instagram

Reels 由 90 秒增加至 3 分鐘

現在打開 IG,你發現看到大多數帖文都是影片,特別是 reels 影片。

Meta 表示 reels 的播放次數在 Facebook 和 Instagram 上每天超過 2000 億次,顯示了 reels 不可小覷的影響力。最近 IG 也在 reels 測試上傳 3 分鐘影片,鼓勵用戶上傳更長的 reels 以提高社群參與度。

當 reels 播放時間變長時,未來或許有機會在長 reels 中加插廣告,為品牌提供更多曝光機會。

‘People You Follow’ 私訊篩選功能

隨著 IG 追蹤者數量一直增加,用戶收到的訊息量也隨之增長,如何有效管理這些訊息成為用戶困擾。

因此 IG 近期為這些用戶新增了 ‘People You Follow’ 私訊篩選功能,這功能只會顯示用戶所關注帳號的訊息。IG 負責人 Adam Mosseri 解釋,加入這個功能希望能把來自親朋好友的訊息從其他陌生訊息 中分離出來,讓 KOL 可以專注於與好友間的互動,在繁忙的數碼世界中保持真實的人際連接,提高用戶的互動質素和增強社群凝聚力。

 

 
 
 
 
 
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