Recruitment Marketing︰Persona Recruitment 是什么？
要吸引最理想的求职者，就要用最能迎合他们需要的策略，只是「理想的求职者」究竟是个怎么样的人呢？与其单凭直觉猜测，不如看看 persona recruitment 怎么样能帮到你。
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要吸引最理想的求职者，就要用最能迎合他们需要的策略，只是「理想的求职者」究竟是个怎么样的人呢？他们是什么性格？有什么技能？追求怎么样的工作环境？对工作有什么要求？ 从什么渠道接触他们最好？与其单凭直觉猜测，不如看看 persona recruitment 怎么帮到你。
内容大纲
Persona Recruitment 是什么？
Persona 怎样建立？
捷径︰使用真实数据
Persona Recruitment 是什么？
「Persona」中文是「人物角色」，亦有人译作「人物志」，在 marketing 中是指一些用来代表目标群众的虚构角色，帮助大家把目标群众形象化，以制定更贴合对方心思的宣传策略。
这方法对 HR 也非常有用。以建立
talent pool
为例，我们要
吸引公司未来需要的人才
应该从何开始呢？如果目标群众是「可能加入公司的人」可能太过空泛导致无从入手。如果目标是「May，大学生，修读工商管理，今年 6 月毕业，喜欢在 Instagram 分享生活点滴，希望加入能发挥所长的公司工作」就比较容易刺激大家的想像力，找出有效吸引他们的方法。
Persona 怎样建立？
虽然 persona 是虚构的，但这并不代表雇主能够脱离现实。如果凭空想像，或设定得过份理想，这些人物角色就没有代表性，对制定招募策略没有帮助。我们建议大家从现实出发，例如以某些同事作为蓝本，或者记下求职者面试时谈论的话题及观点等，作为制定人物角色的依据。一般来说设定 3 至 6 个人物角色应该足够。
网上有相关的教学与样板给大家参考，一般会包括︰
名字︰为人物角色起名字能让它们更加深刻
性格︰有什么性格特征？是外向还是内向？是进取？是细心？
背景︰大约什么年纪？处于人生哪个阶段？有什么经历？
学历与技能︰修读什么科目？拥有哪些证书？有什么专业技能？
工作经验︰有多少年工作经验？来自什么类型的公司？以往做过哪些职位？
目标︰希望从工作中得到什么？怎样定义「成功」？什么能带来满足感？
担忧︰主要担忧什么？是欠缺安全感还是怕缺少发挥空间？
考虑︰为什么想加入你的公司？为什么不想加入你的公司？
资讯渠道︰平日喜欢在什么地方收集资讯？
捷径︰使用真实数据
希望你的人物更加准确？不如从真实数据出发。如果你建立了人才资料库或使用 LinkedIn 的服务，你就可以分析当中的员工数据，得到深入独特的见解，例如你的员工大多来自什么公司？为服务公司多年的员工有什么共通点？离开公司的员工又有什么特点？加入了什么公司？你都能看得一清二楚。
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