Online Ad︰Ad Tracking 怎麼做？三種追蹤廣告表現的方法！
一起探討廣告表現追蹤的三種主要方法：cookie、tracking pixel（像素追蹤代碼）和tracking URL（追蹤網址）。
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根據 Statista 資料，香港品牌將於 2023 年在數碼廣告上投放約 1, 264 億港元。投資如此龐大，品牌自然希望知道這些廣告是否真的能帶來實際收益。廣告表現追蹤主要依賴三種方法：cookie、tracking pixel (像素追蹤代碼) 和 tracking URL (追蹤網址)。究竟它們的運作原理是什麼？各自有什麼優點與限制？今天讓我們一一探討！
內容大綱
Cookie 是什麼？
Tracking Pixel 像素追蹤代碼是什麼？
Tracking URL 追蹤網址是什麼？
如何提升廣告追蹤的精準度？
Cookie 是什麼？
Cookie 是一種存儲於瀏覽器的檔案，用來儲存到訪網站所產生的相關資訊，讓用戶瀏覽網站更加方便。例如 cookie 可以記住顧客加到購物籃的產品，當顧客再次進入網店時就可以繼續購買的步驟。透過分析瀏覽器內的 cookies，Google 及 Meta 等廣告平台就能知道用戶點撃過哪些廣告，瀏覽過哪些網站，在網站內停留多久等，從而推斷出用戶的年齡、興趣、日常習慣等，對建立廣告目標受眾數據庫十分重要。品牌亦可利用顧客的行為、大約位置和偏好語言來調整網站內容，例如根據顧客瀏覽過的產品自動調節「你可能也喜歡」的產品建議。
不過近年大眾對網上私隱的關注逐漸增加，越來越多用戶選擇 cookieless 的方案，因此 Safari、Firefox 及 Brave 等多個瀏覽器都自動阻擋跨網站追蹤 cookies，連 Chrome 都表示將於 2024 年開始淘汰第三方 cookies。品牌不能再單純依賴 cookies 來追蹤廣告成效，需要採用更多種追蹤廣告的方案。
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