Data : 怎樣看 Heatmap 熱圖？它是什麼的分析工具和有什麼用途
你知道要怎樣抓住顧客注意力嗎？Heatmap 熱圖正好解決 marketers 的煩惱，快速找出顧客注意力。
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要怎樣評估廣告是否有吸引力？怎樣知道顧客注意力是在品牌所期待的位置上，而不是其他地方？在這方面，heatmap 熱圖正好解決 marketers 的煩惱，幫品牌快速找出顧客注意力。今天將分享什麼是 heatmap，要怎樣看 heatmap 以及它有什麼用途。
內容大綱
Heatmap 熱圖是什麼？
Heatmap 熱圖類型
Marketers 怎樣用 heatmap
應用分享
AI 廣告設計工具分享
Heatmap 熱圖是什麼？
Heatmap 中文叫熱圖，一種直觀的數據可視化分析工具，以顏色的深淺來表示不同程度的互動或關注，深顏色表示該區域顧客高度關注或頻繁互動，而淺顏色則表示顧客較少關注。
在數碼營銷中，heatmap 可以深度分析顧客在網站中所有行為，例如滑鼠移動、點擊次數和停留時間、滾動行為等資料，為營銷人員在策劃營銷活動、改善網頁設計提供方向。
在廣告活動中，heatmap 可以協助 marketers 了解顧客如何與廣告互動，例如用戶最常點擊哪些廣告、閱讀哪些廣告內容等等。這些資訊幫助 marketers 優化廣告活動，提高廣告效果。
Heatmap 熱圖類型
熱圖有幾種類型，每種都展示不同類型用戶行為：
關注圖（Attention Maps）
顯示顧客在廣告上花費最多時間觀看的地方，有助品牌了解用戶在廣告圖上的注意力分布，例如哪些設計內容最有吸引力，讓顧客感興趣。
點擊圖（Click Maps）
顯示顧客最常點擊的廣告區域，點擊區域頻率越高代表該位置越熱門。此外，品牌也可以從數據中觀察訪客是否願意點擊 CTA，評估廣告中 CTA 成效。
滾動圖（Scroll Maps）
顯示顧客最常移動到螢幕中哪些區域，有助品牌了解 landing page 中哪些畫面內容比較容易被用戶看到，哪些可能被忽略。
懸停圖（Hover Maps）
也稱為 mouse-tracking 熱圖，顯示顧客在瀏覽網頁或廣告時將滑鼠懸停在哪裡，區域越熱，顧客滑鼠停留在該區域上的時間就越長。這些數據讓品牌知道顧客實際上如何瀏覽公司網頁和廣告，並根據觀察，品牌可以將重點訊息放在最多人關注的位置上。
Marketers 怎樣用 heatmap
預算分配
Heatmap 可以顯示哪些廣告最受顧客注意，哪些廣告容易被目標顧客忽略，幫助 marketers 決定將預算分配到哪些廣告上，把預算集中分配到最有潛力、更多受歡迎的廣告，而不是投放成效低的廣告。
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