Facebook APAC Partner Summit 2019 特輯︰Instagram Stories 與 Stories Ad
年輕的用戶群、高企的互動率、較低的廣告成本，Instagram Stories 絕對是現時最耀眼的新星。我們經常不經意把 Instagram Stories 與 Instagram Stories Ad 混為一談，但它們實際上是很不同的東西。讓我們為大家一一拆解！
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Facebook APAC Partner Summit 2019 特輯︰ Conversational Commerce 是什麼？
Mark Zuckerberg 在今年 F8 表示「Future is private」，連 ecommerce 也不例外。在今次 APAC Partner Summit 2019 中，Facebook 介紹各類與顧客直接對話的功能以推廣 Conversational Commerce 。究竟它是什麼呢？
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Creative Video︰戰勝 Facebook 與 YouTube Algorithms
72% 顧客比較喜歡透過短片了解產品及服務內容。這對品牌來說是個好消息，因為短片比文字或圖片都更容易說服顧客購買。然而要把短片送到顧客面前就先要戰勝 Facebook 與 YouTube 演算法。Marketers 適宜採用什麼策略？應該考慮什麼因素？
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Instagram︰Link in Bio 策略有用嗎？
最近有傳聞說在 Instagram post 中呼籲粉絲點撃帳戶簡介中的連結可能令表現變差。這傳聞是不是真的？Marketers 又可以怎樣應對？
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Influencer Marketing︰3 個 Influencer Campaign 創意案例
調查發現有品牌贊助的 KOL post 比沒有贊助的 post 互動率平均低 11%，可見要說服顧客不能單靠KOL 簡單分享內容，而要花些心思為顧客製造驚喜。其實 Influencer campaign 有很多種，當中不少還很具創意。我們為大家搜集了一些出眾的例子，希望能給大家一些靈感。
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Facebook Ad︰拆解 Facebook 廣告問題
「為什麼廣告推出這麼久都沒有表現 ？」影響廣告表現的因素有很多，我們要先找出問題的出處，才能對症下藥改善廣告表現。大家不如做一個簡單的測試，找出拆解 Facebook 廣告問題的方法！
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Instagram︰4 種 Stories Highlights 推廣方法
Instagram 是接觸年輕顧客的理想平台，但是品牌只有一個 150 字體的簡介與連結介紹自己，怎會足夠？不如嘗試用 Instagram Stories Highlights 吧！
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Creative Video︰短片營銷要考慮的5大問題
短片已經與我們的生活密不可分，不少品牌都希望製作短片以增加與顧客的互動與提昇宣傳計劃的成效。話雖如此，短片製作成本比圖片高出許多，各大社交平台又有截然不同的要求，我們應該從何開始？怎樣才能發揮短片營銷最大功能？
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Facebook Ad︰ 再見了 Relevance Score
Facebook relevance score 曾經是廣告投標的重要組成部份，可影響廣告的成本與觸及率。然而，Facebook 宣佈將會於4月尾取代 relevance score。這對 marketers 有什麼影響呢？大家應該怎樣應對呢？
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Digital Marketing 入行: Fresh Grad 見工常遇到什麼問題?
對 Fresh Grad 來說，面試的表現會直接決定事業的起跑點，對未來發展有著深遠影響。以下為大家分享一些見工時常會遇到的問題，希望有助大家成功突圍而出入職心儀公司。
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Instagram︰ 2019 Instagram 數碼營銷趨勢 (II)
雖然 Stories 被喻為即將取代 News Feed 的溝通渠道，但是很多品牌都不太熟悉 Stories 的環境。現在就讓我們看看在 2019 Instagram Stories Marketing 有什麼新趨勢，以及他們的應對方法！
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Facebook Ad︰ Carousel Ad 創意設計
Carousel ad (輪播格式廣告) 可在同一廣告內推廣多件產品，在 Facebook 與 Instagram 都適用，是個十分靈活好用的廣告格式，自推出以來一直廣受到 marketers 的歡迎。我們可以怎樣應用在自己的 marketing campaign 裡呢？
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Instagram︰ 2019 Instagram 數碼營銷趨勢 (I)
Instagram 的平台與其用戶的喜好每天都在轉變，去年的營銷策略現在可能已經不適用。讓我們看看在 2019 Instagram Marketing 有什麼新趨勢，以及他們的應對方法！
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SEO : 選擇 Search Keywords 的成功秘訣
SEO 一般著重四大範疇，包括內容策略、網站架構、用戶體驗以及關鍵字選取，但是原來還有第五大範疇 — Off-site SEO。究竟這是什麼？它又如何幫你提昇網站的排名？
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Digital Marketing︰數碼營銷問答遊戲
Digital Marketing 的範圍非常廣泛，包含多個平台和裝置。身為 marketers 的我們必須對行業有深入了解，才能應付自如。那麼，對你對 Digital Marketing 了解有多深？是新手還是專家，測試一下就知道了！
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Learning & Culture︰ 進修前要問的問題
做 marketing 時常要身兼多職，同時要投放廣告、管理會員、製作宣傳物品、舉辦活動、管理網頁及應用程式等。如果想升職加人工，就要好好裝備自己，為未來的挑戰作準備。不如學習一些新知識或一門新技巧？
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CRM : Data Cleansing 是什麼？
客戶數據是數碼營銷的核心。如果使用了陳舊及不準確的數據，輕則把優惠券送給錯誤的人浪費金錢，重則導致整個營銷策略出錯，影響公司發展。為免這些事情發生，我們需要定期做 Data Cleansing 。
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Influencer Marketing︰ 最佳節日營銷攻略
12 月至 2 月是香港消費旺季，marketers 都出盡渾身解數，希望能獲得理想的業績。然而舉辦宣傳活動已經花去許多資源和時間，有沒有什麼節省時間的宣傳方法？ 除了用熟悉的渠道宣傳外，Marketers 還能做些什麼？讓 influencers 助你一臂之力吧！
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Content Marketing︰四步制定致勝內容營銷策略
近年有不少品牌成功靠內容營銷突圍，令內容營銷成為大家認可的重要宣傳策略。但是萬事起頭難，我們應該分享什麼內容才能吸引顧客？如何才能達到宣傳效益但又不會太 hardsell？
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Online Ad︰ Conversion Rate Optimization 是什麼？
擁有大量的互動量、粉絲以及網頁訪客等是很多 marketers 的共同目標，但是對於品牌而言，銷售額才是終極目標。我們如何把網上的互動及粉絲轉化為真實的顧客呢？ CRO (Conversion Rate Optimization ) 可以幫到你！
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Instagram︰ 你是否被 Instagram ban 了？
Instagram 如今是數碼營銷中不容忽視的宣傳平台，不能有任何閃失。然而，最近有些朋友覺得在 Instagram 的 like 突然變少，擔心帳戶被 Instagram ban 了。究竟是什麼回事呢？
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Facebook Ad︰什麼是廣告刊登位置？
Facebook 廣告只會出現在 News Feed？其實同一張圖片，同一段文字，可能出現在 Facebook 任何地方！你應該怎樣選擇廣告刊登位置 ( ad placement )？
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Learning & Culture︰為什麼學習前要先發呆？
持續學習是 digital marketers 必備的技巧，但原來學習新知識時精神太過專注反而令學習更加困難。要做到更快更輕鬆地學習，秘訣原來是要先發呆？
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2019 數碼營銷展望調查結果
2018 已接近尾聲，不少 marketers 已密鑼緊鼓地制定來年的數碼營銷計劃。你認為 2019 年會帶來什麼新商機？對 2019 年又有什麼期望呢？我們早前收集了大家的意見，看看香港的 marketers 怎麼說！
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Influencer Marketing︰ 如何辨認真假 IG 粉絲 ?
很多品牌都預計會在 2019 年投放更多預算在 influencer marketing 上，但是在 Instagram 買賣 IG 粉絲 的情況普遍，我們如何辨別誰是貨真價實的 influencer呢？以下是三個檢查 influencers 時值得注意的地方，希望對大家有幫助！
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從數據制定營銷策略 – 飲食篇
擁有一間屬於自己的餐廳，做自己的老闆是很多人的夢想。然而，儘管經營者滿腔熱忱，每年仍有無數餐廳倒閉收場。為什麼呢？當中不少是營銷策略出了問題。與其摸著石頭過河，不如找出打響餐廳知名度、吸引顧客目光的宣傳方法！
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Facebook Ad︰為什麼品牌最好別用 boost post？
相信不少人都會覺得 Facebook 的「Boost Post」按鈕這麼方便，只要一兩分鐘就能輕易地投放廣告，為什麼要花那麼多時間和力氣在 ad manager 慢慢調節廣告設定？這是因為這會給你更好的廣告表現。
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從數據制定營銷策略 – 時尚、時裝、奢侈品篇
時尚、時裝、奢侈品產品生命周期短，今天你走在行業尖端，明天已經落伍了。要同時平衡獨立創意、顧客心意及實際生意的要求，有什麼秘訣能讓你的品牌獲得應有的讚賞呢？看看 Facebook 的數據怎麼說！
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Facebook Ad︰如何降低節日廣告成本？
為什麼節日廣告特別貴？簡單來說，這是一個供求的問題。每年 10 月到 2 月是香港的消費旺季，很多品牌都嚴陣以待，在萬聖節、聖誕節和農曆新年等節日期間舉行大型宣傳活動產生大量廣告，令廣告位置的需要大增，廣告自然成本上升。Marketers 應如何降低廣告成本呢？
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從數據制定營銷策略 – 金融、保險與投資篇
金融、保險與投資行業有一個先天性不利因素。在很多門外漢來說， finance industry 是沉悶、深奧、難明，甚至有點抗拒的東西。要克服顧客心中障礙並不容易，要在以吃喝玩樂為主的社交媒體做推廣就更加困難。 金融、保險與投資公司的 marketers 要採用什麼策略才能拉近與顧客的距離呢？
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從數據制定營銷策略 – 美容篇
美容業一直是在數碼營銷走到最前，最願意投放資源作新嘗試的行業之一，但是由於市場競爭太過激烈，顧客往往來得快去得更快。美容品牌應採取什麼營銷策略，留住顧客的心呢？
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Influencer Marketing︰ Beauty 品牌如何衝出重圍？
Influencer marketing 或 KOL (key opinion leader) 在香港已經非常流行，美容品牌更是行業先驅，大部份品牌都有採用過。然而，每個品牌的推廣策略都差不多， beauty 品牌要如何衝出重圍呢？有沒有什麼致勝策略呢？
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Content Marketing︰YouTube 致勝秘訣之宣傳篇
YouTube 是最受香港人歡迎的影片分享平台，45% 香港人甚至表示 YouTube 可以代替電視，在 YouTube 投放廣告似乎理所當然。然而 Marketers 要跨過「5秒跳過」大關並不容易。究竟要如何製作讓人捨不得跳過的廣告呢？
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Content Marketing︰YouTube 致勝秘訣之策略篇
你知道全球每天花多少時間在YouTube上嗎？答案是10億小時。YouTube 已有 91% 香港人使用。其中近 50% 用戶每天都在 YouTube 觀看短片，絕對是品牌不能忽視的宣傳渠道。那麼，我們要怎樣制定成功有效的宣傳策略呢？
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2018 Digital Marketing 形勢分析
隨著 digital marketing 行業持續發展及顧客習慣不斷改變，作為 marketers 的我們必須緊貼時勢才能應對這些變化。為了更好地為 2019 年做準備，我們就要先了解 2018 Digital Marketing 的整體形勢。
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Facebook Ad︰如何挑選最適合的 Retargeting 策略
無論是宣傳活動還是整個 customer journey (顧客歷程)，每個步驟都會有顧客流失。例如登記了但沒有到店取試用裝，或成為了會員但不再購物等。面對不同情況，你應該選取怎樣的retargeting (再營銷) 策略，以減少顧客流失甚至令顧客回心轉意呢？
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Instagram︰增加 Instagram 粉絲 5 大關鍵
Instagram 是香港最受歡迎的社交媒體之一，不少品牌都已經進駐 Instagram，希望在這平台與顧客建立更緊密的關係。然而，很多品牌開設帳戶後就卡住了，似乎無論做些什麼 Instagram 粉絲數目就是不增加。究竟問題出在哪裡？你的策略可能缺少了以下的關鍵元素。
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Content Marketing︰「 抽水 」要小心！
最近香港運動員在海外屢獲殊榮，很多品牌都希望利用「 抽水 」貼文，借助這些話題為自己爭取一些曝光。但是這麼做可能為你惹來官非！早前就有外國品牌因為使用了國際體育運動的 hashtags 而收到舉辦機構的律師信。究竟我們怎樣才能「抽」得安心呢？
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SEO : 什麼是 Off-Site SEO？
SEO 一般著重四大範疇，包括內容策略、網站架構、用戶體驗以及關鍵字選取，但是原來還有第五大範疇 — Off-site SEO。究竟這是什麼？它又如何幫你提昇網站的排名？
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Content Marketing︰Facebook Algorithm 應對策略
品牌要在 Facebook 立足本來就不容易，今年1月的Facebook algorithm 更新更是雪上加霜。Merkle 調查顯示品牌廣告成本增加了40%，曝光卻減少了17%。要克服這艱難的經營環境，Marketers 要怎麼辦？Buffer 與 Buzzsumo 的調查結果可能嚇你一跳。
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Influencer Marketing︰找一位 KOL 多少錢？
KOL (key opinion leaders) 在香港非常盛行，無論是什麼行業的 marketers 都希望與 KOL 合作，但是要預備多少合作費用呢？有人說一個貼文要五萬，也有人說只提供產品就可以了。究竟 KOL 如何決定收費？與 KOL 合作有沒有一個標準市價？我們如何知道收費是否合理？
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Facebook Ad︰Microtargeting 的原理、好處和應用
相信不少人都聽過「Microtargeting」一詞。由於 microtargeting 常被濫用，不少人認為只是廣告定位的一種花巧說法。其實 microtargeting 的應用範圍比廣告定位大。只要應用得宜，microtargeting 可協助品牌有效地開拓新客源，發展新市場。
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Content Marketing︰品牌應不應該使用表情符號？
與 hashtags 一樣，marketers 對品牌應不應該在社交媒體用表情符號 (emoji) 長期各執一詞。有些人認為使用表情符號可以拉近顧客與品牌的距離，但也有人認為表情符號與品牌格格不入。我們應如何選擇呢？
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Facebook Ads︰為什麼有些廣告不受文字限制？
試過在 Facebook 投放廣告的你都知道，Facebook 會限制廣告圖片裡的文字比率，一般不能覆蓋圖片超過 20%。但是為什麼我們有時會看到一些充滿著文字的廣告圖片？難道這些品牌不受限制嗎？
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Content Marketing︰什麼是 Neuromarketing？
潛意識其實影響著我們日常很多消費決擇，例如對事物的直覺觀感、目光停留在什麼地方、什麼才算「抵」等，因此只要了解顧客潛意識在想什麼，我們的推廣就自然事半功倍。
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Instagram︰3 招助你得到更多 Instagram Likes！
Instagrammers 比任何社交媒體的用戶都活躍，亦更願意與品牌互動，是 Marketers 理想的宣傳平台。要把這些互動轉化成 Instagram Lead ，Marketers 要怎麼做呢？
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Influencer Marketing︰為什麼要找 Micro-influencers
「KOL 粉絲那麼少，為什麼要和他們合作？」的確，如果 influencers 的內容沒有質素，要在社交平台聚集粉絲非常困難。然而用粉絲數量量度 influencers 的影響力有三個盲點。有時，品牌與粉絲數量少的 micro-influencers 合作反而有優勢！
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Facebook Ads︰什麼是 Carpet Bombing 廣告策略
Marketers 要如何從全港六百萬 Facebook用戶中挑選適合自己的廣告目標群眾呢？你有沒有試過把廣告目標群眾設定得太窄，結果廣告投標價再高都派不出去？如果你遇到這兩個問題，你是時候要反其道而行，嘗試 Carpet Bombing 廣告策略。
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