「為什麼廣告推出這麼久都沒有表現 ?」影響廣告表現的因素有很多,我們要先找出問題的出處,才能對症下藥改善廣告表現。大家不如做一個簡單的測試,找出拆解 Facebook 廣告問題的方法!
Facebook relevance score 曾經是廣告投標的重要組成部份,可影響廣告的成本與觸及率。然而,Facebook 宣佈將會於4月尾取代 relevance score。這對 marketers 有什麼影響呢?大家應該怎樣應對呢?
Carousel ad (輪播格式廣告) 可在同一廣告內推廣多件產品,在 Facebook 與 Instagram 都適用,是個十分靈活好用的廣告格式,自推出以來一直廣受到 marketers 的歡迎。我們可以怎樣應用在自己的 marketing campaign 裡呢?
擁有大量的互動量、粉絲以及網頁訪客等是很多 marketers 的共同目標,但是對於品牌而言,銷售額才是終極目標。我們如何把網上的互動及粉絲轉化為真實的顧客呢? CRO (Conversion Rate Optimization ) 可以幫到你!
Facebook 廣告只會出現在 News Feed?其實同一張圖片,同一段文字,可能出現在 Facebook 任何地方!你應該怎樣選擇廣告刊登位置 ( ad placement )?
相信不少人都會覺得 Facebook 的「Boost Post」按鈕這麼方便,只要一兩分鐘就能輕易地投放廣告,為什麼要花那麼多時間和力氣在 ad manager 慢慢調節廣告設定?這是因為這會給你更好的廣告表現。
為什麼節日廣告特別貴?簡單來說,這是一個供求的問題。每年 10 月到 2 月是香港的消費旺季,很多品牌都嚴陣以待,在萬聖節、聖誕節和農曆新年等節日期間舉行大型宣傳活動產生大量廣告,令廣告位置的需要大增,廣告自然成本上升。Marketers 應如何降低廣告成本呢?
無論是宣傳活動還是整個 customer journey (顧客歷程),每個步驟都會有顧客流失。例如登記了但沒有到店取試用裝,或成為了會員但不再購物等。面對不同情況,你應該選取怎樣的retargeting (再營銷) 策略,以減少顧客流失甚至令顧客回心轉意呢?
相信不少人都聽過「Microtargeting」一詞。由於 microtargeting 常被濫用,不少人認為只是廣告定位的一種花巧說法。其實 microtargeting 的應用範圍比廣告定位大。只要應用得宜,microtargeting 可協助品牌有效地開拓新客源,發展新市場。
試過在 Facebook 投放廣告的你都知道,Facebook 會限制廣告圖片裡的文字比率,一般不能覆蓋圖片超過 20%。但是為什麼我們有時會看到一些充滿著文字的廣告圖片?難道這些品牌不受限制嗎?
Marketers 要如何從全港六百萬 Facebook用戶中挑選適合自己的廣告目標群眾呢?你有沒有試過把廣告目標群眾設定得太窄,結果廣告投標價再高都派不出去?如果你遇到這兩個問題,你是時候要反其道而行,嘗試 Carpet Bombing 廣告策略。
Facebook Link Ad 的圖片太小,無法有效地展示你的產品?不如轉用 Facebook Collection Ad 與 Carousel Ad !透過多個豐富圖像,這兩種廣告能同時展示多件產品,並吸引顧客到網店購買。它們的分別在哪裡?哪種廣告最適合你呢?