社交媒體廣告有這麼多種，單是 Facebook 與 Instagram 就有超過 20 種不同位置的廣告供大家選擇。究竟哪種廣告 CPC 最低？在哪裡投放廣告能獲得最高 CTR？ 為解答這些問題，Social Insider 分析全球超過 13 萬個 Facebook 與 Instagram 廣告，發現一些意想不到的結果！
Facebook 廣告 vs Instagram 廣告︰誰表現比較好？
全球品牌對 Instagram 興趣繼續增加。調查發現投放在 Instagram 的廣告預算按年增加 8.69%，比 Facebook 的 7.16% 高。不過 Instagram 廣告平均 CPC 約 US$1.09，比 Facebook 廣告平均 CPC US$0.49 高出超過一倍，但是 Instagram 廣告的 CTR 只有 0.68%，明顯比 Facebook 廣告的 3.06% 低。從數據可見，暫時來說品牌在 Facebook 投放廣告效益似乎會比較高。
Instagram 廣告中表現最好的竟然是 Explore？
如果讓你投放 Instagram 廣告，你會選擇 Feed 還是 Story？Social Insider 調查比較了 Instagram Feed、Instagram Story 與 Instagram Explore 三種廣告格式的 CPC (costs per click)、CPM (cost per thousand)與 CTR (click-through-rate) ，結果發現 Instagram Explore Ad 表現才是最好，無論 CPM 還是 CPC 都比其他兩種格式低。因此如果你希望為品牌爭取更多曝光與知名度，不妨考慮投放多些 Explore Ad。
Instagram 廣告中第二位是 Story Ad，它擁有最高的 CTR，平均 CPC 亦只比 Explore 高出少許。如果你希望提升廣告 conversion rate (轉換率)和增加銷售額，它是個不錯的選擇。三種廣告中最後是 Instagram Feed Ad，它的 CPM 與 CPC 都最高，幸好還有不錯的 CTR。至於近期大熱的 Instagram Reels 調查未有包括在內，不過 Reels 在其他測試中表現良好，大家不妨嘗試一下。
Facebook 廣告中哪種表現比較好？
在 Facebook，Social Insider 挑選了 Facebook Feed、Facebook Stories、right column 與 video feeds，結果發現 Facebook Feed 的表現非常出眾，CTR 高達 4.69%，是 Facebook right column 的 32 倍，CPC 卻是第二低，平均只需 US$0.26！不過 Feed 的 CPM 卻是所有刊登位置中最高，平均每接觸一千人需要 US$5.18。因此如果大家希望提高 conversion，增加生意額，可以選擇 Feed Ad。不過如果你只想爭取更多曝光，讓更多人看到你的廣告，可能選擇其他刊登位置會好一些。
如果你希望投放一個能接觸更多顧客，又有不錯 conversion 的廣告怎麼辦？大家可考慮 Facebook Video Feeds。它是一個表現比較平均的廣告，既擁有最低的 CPC 以及第二高的 CTR，CPM 卻只是 Feed Ad 的一半左右。
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