Instagram Reels 雖然推出時間不算長，但是已經成為 Instagram 全球增長最快的功能，其中一條影片更累積超過 2.89 億觀看次數。品牌應否跟隨熱潮轉用 Reels？Reels 的表現是否真的比其他 Feed Post 內容格式好？讓我們一起看看調查怎麼說！
Reels 能增加 IG 帳戶的 Reach 嗎？
坊間有不少專家相信 Instagram 為了鼓勵大家採用 Reels 而提高這些影片的曝光量，因此品牌在這推廣期採用 Reels 自然能獲得更多 reach (觸及量)，這是真的嗎？Hootsuite 早前進行一個實驗，連續 6 個星期每星期在自己的帳戶內分享一條 Reels，結果 IG 帳戶的觸及量的確在這段時間內穩定增長，而每次分享 Reels 後粉絲數量都有輕微增加。
Reels 能增加 IG 帳戶的 Engagement Rate 嗎？
Later 分析超過 8,100 萬個 Instagram post 後發現相片、影片及 carousel 等 Feed Post 互動率近年大跌 44%。分享 Reels 能幫助品牌提昇互動率嗎？Later 利用自己的帳戶做了實驗，結果帳戶的互動率的確上升 5 倍到 9.09%。
Reels 互動率比其他內容格式高嗎？
根據 Influencer Marketing Hub 報道，有媒體公司分析美國三十個知名籃球隊伍的 Instagram 帳戶，發現當中 20 隊在 Instagram Reels 推出首星期已經開始發佈 Reels，而這些 Reels 的互動率比一般 Feed Post 高出 22%。現時所有三十隊球隊都已經使用 Reels，而且經常能獲得超過一百萬觀看次數。
結論︰Reels 表現是否真的比較其他格式好？
由於三個關於針對 Reels 的調查規模都不算大，容易受地區、行業、內容等因素影響，因此我們難以單從這三個測試結果斷定 Reels 一定比其他內容格式好。不過有一點可以肯定的，就是 IG Reels 有相當潛力，如果使用得當可能成為營銷策略中不可或缺的元素。我們建議大家在製作內容營銷計劃時加入多些 IG Reels 並多做測試，以找出最適合自己推廣方案！
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