Facebook Ad︰什么是广告刊登位置？
Facebook 广告只会出现在 News Feed？其实同一张图片，同一段文字，可能出现在 Facebook 任何地方！你应该怎样选择广告刊登位置 ( ad placement )？
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Facebook 是数码世界数一数二的大机构，除了自己本身的社交平台，手上还掌握 Instagram、Whatsapp、LiveRail 等不下 70 间子公司。因此在 Facebook 投放的广告可以出现在很多地方，包括 Facebook Instant Articles 里面、用户短片中间、甚至完全离开 Facebook 平台。既然有这么多地方，你应该怎样选择广告刊登位置 (ad placement)呢？以下是三个大家要特别留意的广告刊登位置以及选择广告刊登位置时的留意选项。
内容大纲
Facebook Instant Articles
Instagram & Facebook Stories
Audience Network
选择广告刊登位置
Facebook Instant Articles
相信大家都非常熟悉 Facebook News Feed (Facebook 动态) 和 right column (右栏图像广告格式) ，但是你是否认识其他广告环境呢？ Facebook Instant Articles (Facebook 即时文章) 是用户阅读新闻内容的地方。你的广告会出现在文章中间，外貌与动态广告相似但没有内文，因此如果选取这个位置的话就要确保广告的图片与标题有一定的说服力。另外，这广告没有按赞、留言或分享的位置，要量度效益就要靠触及人数、点撃及转换等方法。
Instagram & Facebook Stories
Instagram 与 Facebook Stories 是一个垂直的用户体验环境，但你为 News Feed 设计的横向广告也可能出现在这里。Facebook 会自动为你配上背景并部份广告内文，尽量把你的资讯放在 9:16 的空间内。好明显，这些广告被放在原生 Stories 旁会显得不太自然。如果想要投放理想的 Stories 广告，我们建议另外为 Stories 制作广告。
Audience Network
Audience Network 是由参加了 Facebook Audience Network 计划的第三方网站及应用程式组成，因此这些广告位置的大小、格式等都各有不同，为方便大家，如果你选择这广告位置，Facebook 会自动替你组合 Audience Network native (原生)、 banner (横幅)以及 rewarded video 奖励式影片等多个格式。然而，与 Stories 的情况一样，为 Facebook News Feed 而设的广告有时候未能配合 Audience Network 的环境。我们建议大家如果要使用 Audience Network 广告，最好用简单图片配以易明句子，以增加广告灵活性。
选择广告刊登位置
那么，我们应该怎样选择广告刊登位置呢？暂时来说，Facebook News Feed、Instagram News Feed 以及 Instagram Stories 仍是广告的主力，即使大家选择了使用所有广告刊登位置，广告大部份仍会被派到这三大位置。当然，实际要怎样选择就要看你的广告策略。如果你的广告是 conversion ad，以「捉到老鼠就是好猫」原则，你可选择让 Facebook 自动替你分派广告到最有效的位置。如果你希望加深顾客对你的了解，广告内容自然会比较长，我们建议你选择 Facebook 及 Instagram News Feed 广告。
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