Influencer marketing (亦叫 KOL marketing) 是 marketers 不可忽視的宣傳渠道，很多品牌都預計會在 2019 年投放更多預算在 influencer marketing 上。但是市面上買賣 IG 粉絲 的情況普遍，我們怎樣辨別誰是貨真價實的 influencer 呢？以下是三個檢查 influencers 時值得注意的地方！

空白的帳戶資料

最容易分辨 IG 粉絲真偽的方法是看他們的帳戶資料。可疑粉絲的特徵包括︰奇怪名字，沒有頭像，幾乎沒有粉絲或相片，來自世界各地，沒有共同興趣等。雖然一個正常的帳戶多多少少都會有一些機械人粉絲，但如果這些粉絲多於30%，你可能就要小心了。

不相關的留言

相信大家都在 Instagram 上遇過疑似機械人的留言。它們大多來自海外帳戶，內容大概是「Awesome!」、「Great post!」或簡單一個笑面 icon。它們一般來自 chatbots (聊天機械人)，只要你使用某些 hashtags，它們就會自動在你的帳戶留言。因此它們的存在並不代表 influencers 的粉絲不真實，只要 influencers 收到的留言中大部份是正常的留言就沒有問題。

起伏不定的粉絲數目

在正常的情況下，帳戶粉絲數目會慢慢上升，即使突然增加亦會與廣告/宣傳活動有關。如果一個帳戶的粉絲數量長期起伏不定，在短時間內追蹤又取消追蹤大量帳戶，你就要注意了。這個帳戶的主人可能使用了電腦系統自動追蹤其他帳戶，希望對方會追蹤他作回報。由於關注及被關注的人之間並不認識，即使這些粉絲是真人，influencers 對他們的影響力亦有限。

節省時間的方法

當然，要人手檢查每個 influencer 的帳戶很花時間，準確度也偏低。如果你希望粗略分析 influencers 的 IG 粉絲可選擇 Hypeauditor 、 SocialBlade 等網上工具。只要你輸入 influencers 的帳戶名稱，它們就會替你分析粉絲的質量。但是，由於每個工具的量度準則不一，對假帳戶的定義也不清楚，大家要小心使用。

注意事項

雖然以上方法可幫助大家衡量 influencers，但是大家要記緊粉絲數並不是一切。能力、經驗、合拍度和粉絲數量同樣重要。 那麼，怎樣才能招攬最適合的 influencers 呢？我們建議你找 Adfocate 等平台代勞。Adfocate 有專人評核 influencers 的專頁，更加會親自與 influencers 接觸，確保 influencers 質素有保證。歡迎留下短訊與我們聯絡！