Influencer marketing (亦叫 KOL marketing) 是 marketers 不可忽視的宣傳渠道,很多品牌都預計會在 2019 年投放更多預算在 influencer marketing 上。但是市面上買賣 IG 粉絲 的情況普遍,我們怎樣辨別誰是貨真價實的 influencer 呢?以下是三個檢查 influencers 時值得注意的地方!
空白的帳戶資料
最容易分辨 IG 粉絲真偽的方法是看他們的帳戶資料。可疑粉絲的特徵包括︰奇怪名字,沒有頭像,幾乎沒有粉絲或相片,來自世界各地,沒有共同興趣等。雖然一個正常的帳戶多多少少都會有一些機械人粉絲,但如果這些粉絲多於30%,你可能就要小心了。
不相關的留言
相信大家都在 Instagram 上遇過疑似機械人的留言。它們大多來自海外帳戶,內容大概是「Awesome!」、「Great post!」或簡單一個笑面 icon。它們一般來自 chatbots (聊天機械人),只要你使用某些 hashtags,它們就會自動在你的帳戶留言。因此它們的存在並不代表 influencers 的粉絲不真實,只要 influencers 收到的留言中大部份是正常的留言就沒有問題。
起伏不定的粉絲數目
在正常的情況下,帳戶粉絲數目會慢慢上升,即使突然增加亦會與廣告/宣傳活動有關。如果一個帳戶的粉絲數量長期起伏不定,在短時間內追蹤又取消追蹤大量帳戶,你就要注意了。這個帳戶的主人可能使用了電腦系統自動追蹤其他帳戶,希望對方會追蹤他作回報。由於關注及被關注的人之間並不認識,即使這些粉絲是真人,influencers 對他們的影響力亦有限。
節省時間的方法
當然,要人手檢查每個 influencer 的帳戶很花時間,準確度也偏低。如果你希望粗略分析 influencers 的 IG 粉絲可選擇 Hypeauditor 、 SocialBlade 等網上工具。只要你輸入 influencers 的帳戶名稱,它們就會替你分析粉絲的質量。但是,由於每個工具的量度準則不一,對假帳戶的定義也不清楚,大家要小心使用。
注意事項
雖然以上方法可幫助大家衡量 influencers,但是大家要記緊粉絲數並不是一切。能力、經驗、合拍度和粉絲數量同樣重要。 那麼,怎樣才能招攬最適合的 influencers 呢?我們建議你找 Adfocate 等平台代勞。Adfocate 有專人評核 influencers 的專頁,更加會親自與 influencers 接觸,確保 influencers 質素有保證。歡迎留下短訊與我們聯絡!
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【Fimmick Booster – 中小企零售業及飲食業】
日期:2018 年 11 月 23 日 (星期五)
時間:下午 2 時 30 分 – 5 時 30 分 (活動登記下午 2 時正開始)
地點:九龍佐敦志和街一號登臺酒店 2 樓 4 號會議廳 (港鐵佐敦站 B2 出口)
講者︰Willy Lai (Co-founder & CEO), KK Au (Account Manager)
演講嘉賓︰Hannah Hui (VP, Partnership and Business Development, Financial Services, HKT)
語言︰粵語
門票︰免費*
截止報名︰2018 年 11 月 22 日下午 5 時正
*由於活動名額有限,我們會按實際情況分配座位,並非先到先得。使用公司電郵登記或會得到優先處理。成功登記並獲分配座位的參加者將會收到電郵確認通知。
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