為什麼 Facebook 節日廣告特別貴？簡單來說，這是一個供求的問題。

每年 10 月到 2 月是香港的消費旺季，很多品牌都嚴陣以待，在萬聖節、聖誕節和農曆新年等節日期間舉行大量大型宣傳活動，希望吸引顧客消費創出更好業績。但是顧客花在 Facebook 、 Instagram 、 YouTube 等平台的時間不會相應的增加，令廣告位置供不應求，廣告價格就會上升。

那麼，marketers 可以如何應對呢？

策略一︰提高廣告質素

熟悉 Facebook 的 marketers 都知道 Facebook 不是一個價高者得的廣告平台。Facebook 最重視的是用戶體驗，所以它會獎勵一些表現良好，得到很多用戶點擊和分享的廣告，讓它們以更低投標價格獲得更多觸及。Marketers 要降低廣告成本最佳方法就是運用 neuromarketing 策略等方法提高廣告質素，吸引顧客互動。

策略二︰減少浪費

盲目的投放廣告容易造成浪費，在競爭激烈的消費旺季損失就更大。你可利用廣告三步曲 ( carpet bombing > retargeting > conversion ) 來制定廣告策略，吸引更多顧客同時又節約成本，達到更高回報。你亦可使用嘗試更多種類的廣告格式，例如 stories、collection 與 carousel ads 等，為顧客帶來新鮮感。

策略三︰長尾政策

雖然消費旺季廣告成本會增加，但是不同顧客群的升幅不一。因此你可選擇避開競爭較大的顧客群，利用 microtargeting target 那些被忽略、廣告成本較低的 niche 群組，以「密食當三番」的方法促銷，達成目標 KPI。

策略四︰維持基本廣告

對部份行業來說，例如 B2B、專業組織、教育等，它們受節日影響較少，與其與其他行業硬碰硬，不如在這段時間養精蓄銳，花少許預算做基本曝光，到高峰期過去再全力投放廣告。

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