Influencer Marketing︰ Beauty 品牌如何衝出重圍?
Influencer marketing / KOL (key opinion leader) 已經非常流行, beauty brands 更是行業先驅,大部份品牌都有採用過。然而,每個品牌的推廣策略都差不多,美容品牌要如何衝出重圍呢?
另闢新天地
美容行業競爭激烈,廣告也特別貴,因此我們有客戶決定創出另一個新天地。根據 Facebook 資料, 50% 喜歡美容的香港人都喜歡藝術、畫畫等美的東西,比整體人口多出 18%,因此我們為客戶邀請了多位插畫的 influencers 為品牌創作,並分享到 Facebook。由於內容配合顧客口味,活動得到理想的成績。
尋找另類選擇
與美容有關的圖片,不是產品就是漂亮女生,又怎能突破呢?我們的一位客戶就做了一個實驗,同時邀請了一些擁有纖瘦面形和較貼近目標顧客面形的 influencers 為品牌宣傳,結果發現面形與目標顧客相近的 influencers 表現較好。可能是這些 influencers 較有親切感,或更能引起共鳴。無論如何,找尋不一樣的 influencers 測試都是值得考慮的。
一石二鳥之計
經營社交帳戶需要大量優質的相片和短片,但是忙碌的 marketers 一般都沒有足夠時間或精力去製作這些材料。我們有位客戶就請 influencers 分享與品牌相關的美麗照片之餘,買下照片的版權作日後宣傳之用,節省內容創作的時間和成本,更可統一所有宣傳品,十分精明。
希望以上的資料對你有幫助。若想知道更多關於 digital marketing 的資訊,歡迎到 Facebook 和 Instagram Like Fimmick。若想找到適合你的宣傳策略,歡迎留下短訊與我們聯絡!