Influencer Marketing︰事前考慮的五大問題
Influencer marketing 是市場大趨勢,但是要與 influencers 合作無間,就要做些事前功夫。你希望 influencers 為你達到什麼目標呢?是增加知名度、銷售還是粉絲?你的預算是多少?找多少位 influencers? 這裡都是要考慮的問題。
1. 預備策略目標
你希望 influencers 為你達到什麼目標呢?是增加知名度?銷售?粉絲?你的決定會影響整個策略,包括平台選擇與廣告目標群眾,所以要小心考慮!
2. 知己知彼
其他品牌怎樣與 influencers 合作?其他行業有沒有更優勝的案例?要跟風還是突破傳統?找 influencers 前最好先做調查。例如,其他品牌以高薪找知名 influencer,你會不會考慮找一群低成本的influencers ,以人海戰術取勝?
3. 決定計劃詳情
選定策略後,是時候訂立細節了。你可從5個 W出發。How – 你的預算是多少?找多少位 influencers? Who – 找怎麼樣的 influencers? Where – 在什麼平台宣傳? What – 要influencers 做些什麼?Why – 為什麼這策略能達成目標?
4. 提供品牌資料
Influencers 的能力再高,都不及你了解你的品牌。因此,你要預備一些關於品牌的資料。你的 USP (unique selling proposition) 是什麼呢?你想傳遞什麼訊息呢?你能提供什麼資源呢?
5. 找適合的代理
找 influencers 是困難的事。雖然部份 influencers 願意直接與品牌合作,但是與他們逐一接洽很花時間,而且單從 influencers 的帳戶很難分辨他們的質素與工作態度。代理就能替你解決這些問題。部份代理如 Adfocate 更提供 influencers 套餐,明碼實價,服務清晰,讓你更容易掌握預算。
希望以上的資料對你有幫助。若想知道更多關於 digital marketing 的資訊,歡迎到 Facebook 和 Instagram Like Fimmick。若想找到適合你的宣傳策略,歡迎留下短訊與我們聯絡!